如何不惹怒中国？NBA可学好莱坞
Yahoo奇摩（即时新闻）
美国职篮NBA近日因香港反送中议题卷入中国抵制风暴，在中国有广大品牌利益的NBA球星
也首次面临表态压力。但美国好莱坞电影界早有数十年向中国低头的经验，可供他们参考
。
NBA过去一周卷入地缘政治风暴，而陷入两难处境。先是休士顿火箭队总经理摩瑞（
Daryl Morey）在推特发文支持香港抗争，激怒北京和中国球迷，纷纷砲轰这支在中国最
受欢迎的NBA球队。
NBA随后表态支持言论自由，更引发中国方面决定停止转播。但NBA的声明也承认摩瑞有冒
犯之处，却在美国遭砲轰捍卫言论自由不力。而NBA的道歉也无法令北京满意。
“华尔街日报”（The Wall Street Journal）报导，NBA球星如今为保护自身庞大的品牌
利益，必须谨慎处理和中国的敏感关系。和阿迪达斯（Adidas）签有2亿美元（约新台币
62亿元）球鞋合约的火箭队一哥的哈登（James Harden），本周便在一场记者会上向中国
道歉。
本周争议延烧期间，洛杉矶湖人队球星詹姆斯（LeBron James）也在中国参加NBA季前赛
上海站。他和运动品牌耐吉（Nike）签有终生代言合约，据悉价值超过10亿美元（约新台
币306亿元）。此外詹姆斯还制作主演电影“怪物奇兵2”（Space Jam 2，暂译），预料
2021年上映时将掀起全球卖座。
好莱坞早在1997年就经历过言论自由和中国专制政权相冲突的处境，当时也是牵涉数十亿
美元利益。那年索尼影业娱乐公司（Sony Pictures Entertainment）和迪士尼公司（
Walt Disney Co.）分别推出描述达赖喇嘛年轻故事的电影“火线大逃亡”（Seven
Years in Tibet）和“达赖的一生”（Kundun），而双双遭到北京惩罚，所有影片被禁止
进入中国市场。
索尼影业和迪士尼最后都向中国屈服，两公司一再致歉，不久后他们的电影又能在中国上
映。于是政治考量很快就被纳入好莱坞前进中国策略的一环，好莱坞明星如今赴上海和北
京宣传新片时，都会拿到一份受访时安全回答清单，内容建议他们展现对中国文化的爱好
，并提醒西藏和天安门广场是严格禁忌话题。
NBA球星现在也面临相同处境。他们和各大运动品牌签了价值数亿美元的代言合约，而中
国市场是业界目前最大营收成长来源。如果球星选择和北京对立，恐失去整个代言市场。
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