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正所谓“术业有专攻”，知名运动品牌安德玛UA在跟风“运动休闲（Athleisure）”
热潮碰壁后，终于打算重拾老本行，回归其运动装备品牌的根基。
UA曾是过去十年来在同行之中表现最好的公司，从2009年到2015年，公司股价上涨25倍，
是当之无愧的明星股。但自从2015年该公司开始涉足风靡一时的“运动时尚”领域后，
公司股价急转直下，不复当年辉煌，与行业“大哥”Nike的走势更是背道而驰。
UA的管理层认为，是时候重新明确自己的定位了。普朗克称，过去的UA在高速发展中失去
了焦点，未来公司将把注意力继续集中于专业运动员服装。"我们是一个功能性品牌。"
另外，就在本月早些时候的投资者日上，UA发表了令人沮丧的财务预测，引起股价暴跌逾
11%。
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在接受《金融时报》采访时，公司创始人兼CEO凯文·普朗克（Kevin Plank）表示，该品
牌的成立就是为了帮助消费者更多地参与体育运动，尽管未来UA将继续致力于在风格上有
所创新，但注意力将始终集中于生产专业运动服装。“我们成长得太快，以至于失去了焦
点。”
一直以来，运动服饰和高级时装在时尚界是两个极端的存在，但今年，一种名为“运动时
尚”的概念被引入了时尚界，掀起了一股流行热潮。这种着装风格给人以一种舒适感，与
当代年轻人自由随性的个性更加匹配，受到市场的热烈欢迎。上个月，时尚评论员Anders
Christian Madsen曾在英国版Vogue杂志上刊登文章称，“athleisure”将成为未来时尚界
的“标准着装”。
2016年开始，随着PUMA、Adidas等大运动品牌在产品中加入“运动时尚”元素，UA也坐
不住了。为了扩大市场、开拓新产品线，这家专注于生产专业运动服饰、拥有众多健身爱
好者粉丝的品牌也开始跑步入场，与时尚界人士展开合作，打造运动风与时尚风相结合的
产品。随后，UA聘请小有名气的年轻时尚设计师Tim Coppens来开发其高端时尚产品线UAS
，以吸引年轻消费者，特别是扩大女性消费者市场。CEO普朗克也曾在2016年四季度财报
公布后的电话会议上表示，UA的产品需要变得更加时尚。
理想很丰满，但UAS系列产品的销售情况并没有达到预想的效果。UA整体在北美市场的销
售每况愈下，公司股价也开始大幅下跌。即便有NBA全明星球员的代言加持，也未能给情
况带来好转。如今，宣告失败的UAS产品线已经停产。
就说跟风不会有好下场 :(