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▲球员代言Under Armour鞋款。（图/Under Armour官网）
潮牌UA(Under Amour)过去两年在运动市场红透半边天，不过今年股价却从124美元，跌到不到12美元，缩水9成，每季获利都拉警报，原本是时尚潮流的象征，却被评为“长辈穿的”年轻人嫌弃到不行，市值更从600亿美元以上，摔到仅剩56亿美元，未来命运何去何从？财信传媒董事长谢金河在脸书PO文表示，“看看能不能卖给Amazon”。
从云端摔到泥沼的Under Armour
过去两年在运动用品市场红透半边天的UA，在每一个季度都传出获利预警的情况下，股价从124美元一直往下掉，如今只剩下大约12美元左右，市值从600亿美元以上摔到剩下56亿美元，未来命运何去何从？我的看法只有一个：看看能不能卖给Amazon！
Under Armour最红的时后，Nike，Adidas等大厂都备受威胁，尤其是UA以天价签下篮球超级巨星柯瑞，眼看着要席卷运动用品市场，但好景很短暂，UA市值一度超过600亿美元，跟Nike的900亿美元，只差300多亿美元，如今Nike直逼千亿美元，UA却只剩Nike的尾数，真是令人不胜唏嘘。
这些年A不停地展店，门市一家家开，但始终交不出一张令人満意的成绩单，投资者愈等愈失望，股价也愈跌愈深，最惨剩下10.5美元，现在市值剩下56亿美元，已无力撼动Nike，Adidas等大厂，只剩下被人整并一途。
今年6月，Amazon以136亿美元吃下Whole Food Market，全球460个门市同时降价，给超市同业带来极大威胁。这些年Amazon一直想进入体育用品零售市场，也许UA卖给Amazon是最好的归宿。UA的暴起又暴落，有如漫步在云端突然掉落泥沼中，也许是未来个案教学最好的教材！
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