※ 引述《shinkai7 (Eclair)》之铭言：
: 原文: http://tinyurl.com/lytr7dt
: 话题多,有着怪兽家长的热门新秀Lonzo Ball,今天发表了全新个人球鞋ZO2
: Lonzo的爸爸, LaVar Ball,同时也是Big Baller Brand的创办人
: 今天在品牌网站上发表了这双定价$495美金的球鞋 (约$14850台币)
: 上个星期才有报导指出各大厂牌并没有想要跟BBB合作的意愿,
: LaVar表示共同联名这双全新球鞋是他提出的合作计划中很重要的一部份
: "我们一直都表示, 我们在找的是联名战略伙伴"LaVar表示
: "不过看来现有品牌都还没准备好接受这样的合作模式,就像出租车不愿意面对Uber一样"
藉这篇回一下
龙珠一门三兄弟
另外两个我不知道未来迈向NBA的道路会长成什么样
Lonzo Ball我们也先撇开对他现在的刻板印象
场上目前的表现以及进入NBA后的球场表现会如何先不谈~
但在他还没有正式踏入NBA之前
老爸 LaVar Ball 就大张旗鼓的吹嘘自己儿子多行.
用低劣幼稚的方式贬抑他儿子在球场上的竞争者
然后经营专属品牌上
一开始就走极端化
跟大品牌几乎对干的方式在叫阵还有喊价
光这样~不就是狂拿石头砸自己脚?
而且现在创了潮牌 "3B" (Big Baller Brand) 后
(严格来讲是去年9月,当时他爸就很有意的弄了个推特官方帐号了)
为了塑造他们家两位公子的知名度,拉抬品牌声势:
1. 类似病毒式行销广告那样
官方推特几乎每天千篇一律的
都是Lonzo跟他弟LaMelo的动态
连在自家后院灌个公园篮
儿子想把大学校队球衣拍卖掉
甚至在家里阳台往水池跳也要转推分享
https://twitter.com/bigballerbrand/status/838509790447874048
品牌经营搞的像是电影明星的个人粉专...
方向好像不太对吧?
而且官推里满满的龙珠.就算是龙珠铁粉
每天一堆千篇一律的龙珠高光看了也很烦吧~
根本反效果
2. 用攀亲带故的手段沾光
这手法其实还蛮低下的.
而且若常用只会让人对这个品牌观感更负面而已
像今年3/27Lonzo跟LaMelo两兄弟参加S.A Smith的访谈节目
那天也邀了kobe,兄弟两人有跟Kobe合照
合照完你如果是个人动态分享无可厚非
结果他爸拿去官推大作文章:
副了合照并写下
"A legend and 2 in the making"
https://twitter.com/bigballerbrand/status/846475953391919104
虽然我很不喜欢kobe,不会特别说他好话
但这边真的要说
"x的kobe有授权你们放品牌官网顺便帮两个品牌代言人背书?"
肖像权移花接木拿来这样放在自己的品牌官推
如果会计较的人就会拿这个大作文章甚至打个官司吉看看了
3/28号SportsCenter访问Lonzo时也是类似的状况
专访聊了不少,结果官网只截一段儿子言论可当slogan的内容下来
https://twitter.com/bigballerbrand/status/846777688157110272
光这两点,对这品牌印象就会先入为主的差了
跟他爸给人的印象,连带让Lonzo给人一开始的印象有87%像
如果继续用这种沾光拉关系方式经营品牌
, 我觉得迟早有天会得罪重量级的人/公司
记得以前台湾早期某贵松松餐饮集团也是曾经爱用沾光的方式
结果一度让经营大神不爽要提告他们的说...
龙珠不快点跟你老爸切割,真的不好啦...