“我们以这个团队为荣，我们以这个国家为荣”，暴龙淘汰热火，晋级队史首度东区冠军
战之后，摇摆人德罗展赛后受访时说道。暴龙突破队史，意义不仅是战绩上突破，更是北
美职业运动扭转小市场先天不足的成功案例。
过去的暴龙队，一直处在NBA市场的极度弱势，地处加拿大，高税率和远远不及美国的篮
球风气，是十足的篮球“北大荒”。但过去几年，暴龙无论营收、收视率都不断成长，暴
龙成功并非一朝一夕的偶然，而是从社区扎根到职业球队从下而上的完整规划，成为北美
开拓职业运动市场的典范。
加拿大一直是美国人想要开发的篮球市场，除了来自加拿大的奈史密斯博士发明篮球，早
在NBA前身BAA在1946年开打时期，就已经有了多伦多哈士奇队，但仅仅打了一季就宣告收
摊。
1995年，NBA展开扩军计画，瞄准加拿大两个邻近美国的大城市多伦多和温哥华，成立暴
龙队和灰熊队，再度瞄准加拿大市场。但在将冰球奉为国球的加拿大，要推广篮球谈何容
易？前几年两队惨澹经营，几乎年年惨赔收场，没几年就传出准备搬迁的声音。
前加拿大篮协主席派瑞许说：“要在加拿大推广篮球并不容易，就像是要找其他运动取代
美国的美式足球，巴西的足球一样，加拿大冰球在国家体育占有举足轻重的地位。”
曾是两度NBA年度MVP的奈许也说：“在我高中时代，电视上根本看不到什么转播，更遑论
篮球风气。”
但幸运的是，暴龙1998年选秀会上挑中来自北卡大学的飞人卡特，让他们命运和灰熊队交
错而过。卡特不仅仅是当时NBA走过封馆与乔丹退休低谷的救命仙丹，一次又一次精采灌
篮，让暴龙票房逆势成长，首度冲上NBA前10名，甚至扭转了加拿大篮球文化。
近年NBA加拿大球员人数飞快成长，加拿大总共出现过27个NBA球员，过去5年就占了12人
。更惊人的是，这批球员中，有11人来自多伦多，包含灰狼状元维金斯、暴龙控球后卫乔
瑟夫、塞尔蒂克队欧林尼克、骑士汤普森等人，而其中许多人都是受到卡特影响才打篮球
。
包含灰狼状元维金斯，小时候不仅模仿卡特打球，甚至在自己官方的第一支介绍影片，就
“告白”自己偶像就是卡特。另外汤普森、欧林尼克等人，小时候还参加过卡特在多伦多
举办的篮球营，汤普森曾说：“小时候最大目标就是让暴龙选秀会挑中自己，然后和卡特
一样为多伦多效力。”
欧林尼克还表示加入NBA之后看到卡特，仍会想到小时候在训练营看见偶像的激动情绪。
“卡特带给加拿大篮球的影响难以用数字估计，他让我们这个地区、这个世代的孩子，将
对于篮球的狂热提高到完全不同层次，更有了一个篮球路上不断往上追求的目标。”
卡特为多伦多点燃篮球的火苗，但他在2005年和球队翻脸，被交易到了纽泽西，暴龙队向
下扎根脚步却没有因此停下脚步。
过去几年，他们扭转过去多伦多只能屈居于篮球小市场的形象。即便是在战绩最惨澹的
2009到2013年，连续5年打不进季后赛，甚至单季60败的球季，暴龙也仅有一年票房落于
NBA中段班之后，完全不像过去球迷口中的篮球“北大荒”。
关键在于，在地经营。
现任暴龙总管乌吉里在2013年回到多伦多，成为暴龙队篮球事务总裁和总管，他和暴龙所
属经营团队枫叶体育娱乐公司，提出了“We the North”口号，做为凝聚加拿大球迷的号
召。
2013年底，暴龙找来加拿大出身的美国饶舌天王德雷克加入营运团队，德雷克不仅帮暴龙
录制“We the North”的饶舌歌曲，随时身着“We the North”的潮T坐在场边，宛如暴
龙形象代言人。
过去多伦多被美国球迷视为北大荒，但“We the North”完全翻转暴龙形象，反而让球迷
以身在北国为荣。提出这句口号时，发想人并不期待其他地方的球迷是否能够理解“We
the North”对多伦多来说有多重要，因为这是属于他们的在地认同。
但短短不到3年，“We the North”不仅成为北美体育公认最成功的口号之一，这也成为
流行文化符号与体育结合，推广力道相辅相成的典范。
现在只要是在暴龙比赛，随处可见球迷身着“We the North”的球衣，NBA加拿大地区发
展主任麦肯锡说：“这个口号自在暴龙营运团队经营下，有了相当惊人的成果，不仅让球
迷有了认同，更重要的是引起广泛共鸣。”
乌吉里说，提出这句口号是参考前几年篮网搬迁布鲁克林之后，请流行天王Jay-Z设计一
连串将潮流与体育结合的概念做为发想。
有了“We the North”加持，暴龙自2013年票房还名列NBA第13名，2014年成长到第10名
，过去两年还冲上前5。他们不仅主场例行赛票房卖破百分之百，甚至主场季后赛场外还
要架起还要大萤幕让无法进场的球迷在场外一同感受篮球热度，当然，几乎场外所有球迷
都是穿着“We the North”的潮T。
而在球迷大力加持下，先前从未打过全明星赛的主控罗瑞，过去更连续两季名列东区先发
，挤下骑士厄文等人。而过去几年，东区曾连庄先发的明星球员，仅有尼克“甜瓜”安东
尼，骑士詹姆斯和热火韦德，以及过去还在塞尔蒂克的贾奈特等准名人堂等级球星，足见
多伦多球迷力挺自家人的死忠支持。
除此之外，暴龙无论战绩和人气，都已经挤上NBA前段班，他们并没有因此减缓在地经营
的用心，包含从马刺队高薪挖回本地控球替补控球乔瑟夫，去年开季捡回被灰狼释出的前
状元郎班奈特。
除此之外，他们去年季外宣布成立NBA史上第1支美国境外的发展联盟球队，多伦多“暴龙
905”，暴龙当然是指直属于暴龙的专属发展联盟队伍，905则是指多伦多地区卫星城镇的
电话区号，过去多伦多市的电话区号是416，905则泛指新开发的地区，亦即将经营团队触
角不仅限于过去多伦多市。
成立之后，他们把班奈特下放到暴龙905磨练，更签回上季曾短暂效力过国王的印度裔中
锋波拉尔，波拉尔同样是出身于多伦多。
根据统计，加拿大光是目前从幼儿到青少年，参加有组织篮球运动的人数已经突破35万，
过去加拿大顶尖高中球员必须远赴美国念书，才有机会加入当地顶尖的课余AAU球队让球
探看到。但过去几年，多伦多甚至已经能够组成与美国天才抗衡的AAU球队，赴美参赛。
现在暴龙季后赛终于突破了过去卡特时代东区第2轮纪录，对于球队甚至整个多伦多篮球
来说，不仅仅是跨越队史纪录，更是说明小市场长年在地深耕，能够让篮球从无到有的经
典教材。
2016-05-16 17:48 联合报 / 记者古砚伟╱即时报导
http://nba.udn.com/nba/story/6780/1698429