UNDER ARMOUR 推出“The Book of Will”全球品牌计画
UNDER ARMOUR 重新定义 "不被看好的人" 的价值 推出史上最大规模全球品牌
推广计画“The Book of Will”
美国专业运动品牌 UNDER ARMOUR 于刚结束的 NBA 明星周推出品牌史上最大规模的全球
性品牌推广计画“The Book of Will”，UNDER ARMOUR 执行长 Kevin Plank 并于纽约举
办盛大发布活动，邀请旗下球星 Stephen Curry 与奥斯卡影帝 Jamie Foxx 共同为此活
动揭开序幕。
影帝 Jamie Foxx 是新广告短片的主角与创意总监，为扩大品牌精神 I WILL 的概念，
“The Book of Will”系列影片是要献给一直以来 ‘不被看好的人’，鼓励这些人需要靠
著不断的努力才能达到目标，重新为 ‘不被看好的人’ 写下定义。首度亮相的第一波广
告“首部曲：莎士比亚完全搞错了！”(Volume One： Shakespeare Got it All Wrong.)
讲述著是 NBA 巨星 Stephen Curry 的生涯成长旅程故事。
影帝 Jamie Foxx 谦虚的分享这次广告创意的灵感，“Stephen Curry 是 NBA 现在最热
门的球员，而这部广告正讲述着他的坚韧之旅故事。随着 Curry 在季赛的好表现，每个
人都误以为 Curry 的好表现来自与生俱来的天赋；但真实的故事是，他从一开始就很努
力的证明自己，即使进入一间非他本愿、名不见经传的大学，依旧努力不懈，为的是要取
得进入 NBA 的入场券，证明给那些不看好他的人。”而这样的故事正是 UNDER ARMOUR
要传递的 I WILL 品牌精神。
广告中的主角 Stephen Curry 表示，“我很感激我曾经历的，因为那样的过往造就了今
日的我。我很享受成功，但我每天还是虚心若愚的不断求进步，不断激发出我全部的潜力
，期望来达到所有我个人和团队的目标。”
“首部曲：莎士比亚完全搞错了！”(Volume One: Shakespeare Got it All Wrong.)
影片连结:http://ppt.cc/OLEf
描绘的是一个 NBA 传奇球星的儿子，从被忽视的高中篮球运动员，不被球探或专家在意的
选手，到成为比赛中最亮眼的、深受瞩目、具创造力的、无法抵挡的球队核心人物。这部
以电影手法拍摄的广告树立 Stephen Curry 成为 ‘不被看好的人的守护神'
( The Patron Saint of Underdogs)。广告内容回归到他真实的童年时光，直到在NBA赛场
上的崛起，从纽约到上海，到现在全球 UNDER ARMOUR 门市都可以见到他所引起的风暴，
现在，在他的第五季职业赛季，Stephen Curry 已经确立了自己就是球赛中最激励人心的
球员之一，影片中透过不同角度的画面捕捉，不论是控球或是进攻，Stephen Curry 正在
用他的与众不同来重新定义他的位置。
来源:http://ppt.cc/FFOf