乔丹告乔丹？
最近中国体坛最令我注意的一件事，就是中国本土运动品牌“乔丹”向福建省泉州市中级
人民法院，正式状告Michael Jordan，要求赔偿800万美元，这件事确是一个很值得注意
且重视的问题。
当听到“乔丹”要告Jordan的时候，不论是大陆还是台湾，大多数球迷的第一反应倒有志
一同：这要脸吗？Ok，你知道这会被骂得狗血淋头的诉讼决定，为什么“乔丹”要做出这
样的告法，这绝非随便告的。整个事情的前因后果很长，我简略的描述一下，让大家有个
比较清楚的轮廓：
“乔丹”本来成立于1984年，到2000年的时候，更名为“乔丹体育”；2002年时，Nike也
曾经开始为这个问题向“乔丹”进行交涉与诉讼，但没有结果。到2012年2月时，
Michael Jordan本尊控告“乔丹”侵犯其姓名权，要求赔偿5000万人民币，但还没结果。
而现在，“乔丹”反告Michael Jordan影响公司名誉，且影响公司股票上市，求偿800万
美金的赔偿。
“乔丹”的主要声明是：要求其停止侵害“乔丹体育”名誉权的行为，澄清事实，赔礼道
歉，恢复“乔丹体育”名誉，并赔偿经济损失800万美元。而据了解，此次乔丹体育起诉
Michael Jordan有两个理由：“第一，中国《民法通则》对姓名权的保护适用于在中国领
域内的外国人和没有国籍的人，而球星“乔丹”是美国公民，从没在中国居住过，因此，
援引《民法通则》的规定在中国境内主张姓名权，这跟中国法律不符，球星“乔丹”因此
不具备诉讼主体资格；第二，中文“乔丹”不是球星迈克尔·乔丹的姓名，只是英美普通
姓氏“Jordan”的中文翻译，所以说侵害乔丹本人姓名权的说法并不准确。”而据我一些
法律界的朋友也认为，无耻是无耻了点，但是就中国的法律上，告赢的可能性很大。你只
能说这个企业打擦边球，但却不能说他们违法，至少没违中国的法。
这就是问题之所在。
“乔丹”自诩为“民族品牌”，但谁也都知道，包括他们那个logo，是Michael Jordan一
张照片的剪影再翻过来；很多“乔丹”的门市也会放Michael Jordan的精彩镜头。说白了
，就是鱼目混珠法，很多不明究里的人就以为这跟Jordan有关系，或者是Jordan的品牌企
业，使“乔丹”在大陆二、三线城市也算是一个大品牌。这种招数其实很多，像去年在北
京的体育博览会，我也看到以“林书豪”的英文缩写为名的公司，他们的logo也是用林书
豪在SI封面穿着尼克队球衣上篮的剪影。之前也有个Allen Iverson的公司，后来还跟本
尊达成协商，付钱了事。就连之前adidas(阿迪达斯)也告过“阿迪王”，结果也是输，如
果不是原封照抄，那怕是模仿傍名，根本告不赢。
“乔丹”无法强辩当初是不是有恶意用Jordan的名字，因为有没有，再笨的球迷都看得很
清楚，就是想藉Jordan之名。“乔丹”在中国注册商标时，包括连Jordan的儿子Marcus与
Jeffery的中文译名都已经注册了，你会认为这不是恶意的都很难。“乔丹”只没有注册
“迈克尔-乔丹”这个Michael Jordan的大陆中文标准译名。这也是Jordan非常恼火的地
方：用我的名字，还用我儿子的名注册，你这不叫恶性滥用姓名权叫什么？根据东莞日报
的文章报导，“乔丹体育招股书，该公司不仅注册了“乔丹”商标，还注册了含有迈克尔
·乔丹的球衣号码23号以及“杰佛瑞·乔丹”“马库斯·乔丹”及其英文、变体的商标，
而后者与迈克尔·乔丹的两个儿子名字中英文写法一致，这让乔丹相当不爽。”
“乔丹”比较恶心的地方就是，还强辩Michael Jordan不是他们的“乔丹”，这个“乔丹
”只是一个名字，没有特定的指涉意思，全世界都能用，所以他们没有用Jordan的姓名来
行行销之事。但注册其儿子是怎么回事？其门市大放Jordan的影片难道就没有欺世盗名之
实？这种强辩只会让人觉得完全的强词夺理。我想起台湾也有个补习班叫“乔登美语”，
“乔登”也是当时Jordan在台湾的中文译名之一，但人家可没有打着Michael Jordan的旗
号来打广告。
在大陆，任何一个商标注册，不管你原来是中文的还是英文的，都需要有一个中文名称。
比方“Roundballcity”，你可以对外都使用这个英文名字，但是在大陆的商标注册上就
必须附一个中文名称。而注册一个也就是几千块人民币的事，我甚至可以一次注册十个二
十个，就像买乐透包牌一样，把所有跟这个名字相似、相关、邻近的名字全部注册光光都
行。这使得很多外国人的姓名权，或是外国厂牌的名称在中国根本免不了保障，这才是问
题的根源。换句话说，Michael Jordan告不赢“乔丹”的理由也在这里，因为他们并不是
用中国的思维去思考这个问题。
那么，球迷反应激烈，为什么“乔丹”会冒天下之大不讳来告Michael Jordan？
“乔丹”是一个大陆本土运动品牌中，也算得上相当大的，一年的营业额也有几十亿人民
币，绝对称得上是一个财力雄厚的运动品牌。据媒体报导，“当时的乔丹体育财报显示，
2008年乔丹体育的收入为11.35亿元(人民币)，2009年收入翻倍至22.79亿元，2010年进一
步增加至29.12亿元，2011年仅上半年收入就达到17.01亿元。到了这样一个规模，上市将
使乔丹体育在企业的发展上有所突破。”可见“乔丹”山寨归山寨，但绝非阿猫阿狗的企
业。但他们原本在去年3月要上A股，但却因去年Jordan状告“乔丹”而被延误，一拖就是
一年多。这也难怪，“乔丹”要反诉Jordan以自清。也有银行界人士分析，“乔丹”其实
已经可以上市，但如果被Jordan这么一告，上了市也会影响其股价，不如先把自己洗干净
，至少在中国，法律上没有任何问题，再上市会好一些。因此“乔丹”状告Jordan，变成
不得已的事，而且，必须要赢，也顾不得社会观感了。
但这事后的结果会是什么？站在“乔丹”的角度，最理想的是和解，与Jordan本人达成一
定程度的和解。索赔800万美金不是“乔丹”的目的，而是一种手段。他们不期望像
Iverson与那个山寨Iverson的牌子和解的方式与Jordan和解，但希望这事就此打住。他们
继续用“乔丹”，也声明这与Michael Jordan没有任何关联，但他们不会因此更名、改
logo，那会多花上亿的成本。他们也知道，就算告赢，Jordan也不会赔他们一毛钱。但要
和解容易吗？且不说Jordan本身也有Jordan Brand以后在中国还要不要发展？Nike同不同
意和解？这都是问题。
我个人认为，在中国现行的法律下，“乔丹”会打赢这场官司，但是谁都知道是怎么回事
。负面的社会观感可能会随着时间而淡去，法理站住脚以及稳住投资人的信心才是最重要
的，也许这就是中国的山寨品牌在面临类似问题时，共同的思考模式。但只要此例一开，
以后山寨袭外姓名权、英文品牌等等争端，恐怕就更难以追究了。
Jordan Brand http://0rz.tw/ZbpUn
乔丹体育 http://0rz.tw/DOyqm
对照 http://0rz.tw/lHmcR
Published 11-04-2013 01:11 by 朱彦硕
http://0rz.tw/l12xy