工商时报【邱莉玲╱台北报导】
日本乐天集团接手Lamigo桃猿棒球队倒数计时！台湾乐天市场执行长罗雅薰表示，乐天正
在建构全球旅游平台，明年在台棒球事业将结合乐天旅游，打造旅游运动观光产业链，台
、日棒球与现场应援文化各异其趣是卖点，未来会聚焦更多台湾职业运动赛事，明年东京
奥运将引爆第一波旅游运动观光热。
罗雅薰表示，过去10年乐天旅游主力在将日本客带来台湾观光消费，排名日本第一大，台
湾一年赴日观光人口也有逾450万，未来会串连两地旅馆、店家、场馆与信用卡等服务，
跨国做大运动旅游观光市场，并把乐天全球资源、更多投资额、国外人潮带进来。
例如，桃猿队主场桃园棒球场离航空站近，日本球迷可以搭机来看球赛，感受不一样的应
援文化，台湾球迷会自带伸缩喇叭在场边表演、啦啦队跳舞娱乐性高，跟日本啦啦队打鼓
、偏向运动翻滚不同，加上乐天在日本仙台有一个球场和球队，台湾、仙台直飞，带动台
、日一起疯野球。
目前乐天在台参赛队名仍在讨论，被视为一大挑战，因为并购对象是拥有众多粉丝的中职
冠军队桃猿队，须考虑粉丝经济的情感因素，再者，桃猿队和桃园市府桃园球场租约明年
到期，原本谈妥权利金由每年30万元调升至300万元，租期10年，将重新议约，球场也将
进行内、外野整建。乐天将引进日本成功模式，是否包括“无纸化”（无现金）、打造摩
天轮等娱乐设施，业界瞩目。
日本乐天从2004年投入运动产业，成立东北乐天金鹫队，明显提升事业营收和品牌知名度
，当时粗估球团一年创造媒体效益逾百亿日圆，此后乐天积极赞助职业运动与购买球队广
告，包括职业足球、网球、NBA、路跑等，让外界对乐天在台发展运动事业有更多想像空
间。
原文出处: https://www.chinatimes.com/newspapers/20191104000271-260204?chdtv