原文于前几天被刊载于Lamigo Japan的连结里
原文于此
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内容主要是Lamigo与日本线行销宣传关系的深化与日籍工作人员的访问
【亚洲采访笔记】台湾Lamigo强化宣传，大力与日本合作目标拉高观众进场数
台湾职棒球队Lamigo Monkeys现正主打对日本的宣传活动。
Lamigo除拥有会进行偶像活动的啦啦队女孩外，并相当用心在棒球以外的
娱乐要素。平均入场观众是联盟最多(7,800人)的人气球队。
现在善用台日间往来观光客的增加与众多棒球迷等共通点，
透过深化与日本企业的合作，目标是更加提升球队在日本的知名度
并吸引日本观光客来台看球。
（文・照片＝ＮＮＡ台湾 吉田 峻辅）
Lamigo母企业是家电、鞋业、玩具等制造工作的达达企业集团。
而一方面其他加盟中华职棒的三支球团的母企业分别是台湾著名企业统一集团，
金融业翘楚的中国信托金融控股公司，另外是以金融为营业重心的复合企业富邦集团。
这些企业的规模都是大幅超过达达企业。而母企业资金投入职棒总是有其极限，
因此Lamigo就面临到与其他球团不同，需要在经营上投出不同“变化球”的急迫性。
决定做根本性改革的契机是在2012年亚洲职棒大赛。
对于同大赛中出赛的韩国代表，看到了善用啦啦队女孩来让进场观众
开心得到启发，因此创立了Lamigirls，除了进行偶像活动外，
并决定采取强化棒球本身以外娱乐要素的战略。
球队本身在08年与读卖巨人进行交流赛后，
Lamigo与日本间的连结在台面上就没有太大的动向，
但在之后转换方针从14年开始强化双方关系，并且招募了日本籍的行销负责人。
【透过“日本祭典”揽客】
其中最大的合作活动就是近年一季会举办两次的大型企划“yokoso日本祭”。
在去年5月的日本祭就与处理太平洋联盟6球团转播权的洋联行销部等日本企业合作，
并在比赛结束后邀请日本有名歌手进行演唱或是日本名人来开球。
同时主场的桃园棒球场设置相当多日本风摊贩来强打日本式风格。
桃园棒球场中也设置给日本企业一块可以主打日本商品的区块。
洋联行销部也派遣洋联的吉祥物来球场，在比赛中大力宣传也成为一个话题。
日本人行销负责人的礒江厚绮先生表示“对洋联来说，目标就是能让更多
台湾人对日本棒球有兴趣，进而提升转播权收入与相关商品的销售。
另一方面Lamigo则是透过与太平洋联盟的合作活动来提升球队在日本的知名度。
这对两边都是双赢的策略”。而该日本季曾经一天吸引最多高达17500人入场观看。
太平洋联盟行销部的负责人表示“这次日本季吸引了日台双方共计120家以上
媒体报导或是影片宣传，反应比想像中还要踊跃。洋联各球团也很惊讶这股
热烈的景象，认为宣传有达到一定的效果”显示活动效果相当成功。
除台湾外，Lamigo也有于日本投入宣传活动，像是今年7月6~8日就有在
东北乐天金鹫主场的乐天生命宫城球场举办“台湾季”。并派遣Lamigirls
与球队吉祥物到仙台宣传。除此之外也配合与日本职棒的交流比赛，
带领球迷与啦啦队一同大规模到到日本远征的活动。持续尝试向日本人
推展Lamigo的球队魅力。
在日本知名度的上升当然也反映到赞助商的收入与进场观众人数的增加。
在阪神甲子园球场已经有在桃园棒球场购买局间交换时大萤幕的宣传广告。
16年开始在台湾观光情报网站上发售附有Lamigo球赛的套装行程的营收
也是每年顺利成长状态。且为降低日本人来台看球的门槛，
也让Lamigirls唯一的日籍成员今井彩香小姐进行球场导览的套装行程，
这活动也是相当受到回响。
今井小姐今年加入了Lamigirls外，并担任千业罗德海洋队主场的贩卖
啤酒小姐的工作。今井小姐提到“我常在ZOZO海洋球场碰到球迷跟我说
想去看看Lamigo的球赛，但是没有勇气一个人跑去看的客人”，
因此提到今后也会尽可能的降低看球门槛让观光客能更轻易的进入球场。
除了预期可能增加的日本观众外，甚至也吸引了原本对台湾棒球没兴趣
但对日本文化或是日职有兴趣的台湾人前来球场。
礒江先生很有信心地表示“日后除了与NPB球队的交流比赛外，
也希望能实现跨国举办例行赛的层级，更提高海外对于Lamigo与台湾棒球的认识度”。
目前方针是希望继续增加日本人的观众人数，并提升球队平均入场数到达1万人的成绩。
【着手吸引浅层球迷】
桃园棒球场中一三垒侧会有Lamigirls带领球迷加油，配合球场播送的
电子音乐展现跳舞并炒热球场气氛。因此除了纯粹的棒球迷外，
也有相当多享受应援的观众进到球场。
像是在比较难观赏到比赛的席位设置了“烤肉专区”或“餐厅席位”。
打造出如同走进熟悉的餐厅这种以轻松心情踏入球场等方式来吸引浅层球迷。
20多岁的男性球迷表示“Lamigirls在球场与广告的宣传效果很出色，
并让我感觉到球队与自己相当有亲近感。因此说想要去看棒球的话，
马上就会浮现Lamigo这支球队”，另一位20多岁的男性球迷也提到
“我虽然不是特别喜欢棒球，但是球场气氛很热闹，所以去附近outlet
买东西时也会顺便来看棒球”。
转换经营方针之后业绩也大幅度提升，17年的平均入场人数与11年比
增加了约400％。并且30歳以下的观众占了整体的57％，
年轻客层球迷的增加相当显著。球团于17年的营业额有3亿7,000万以上成绩，
与12年比有2倍以上的进步。摊出营收状况来看，以知名的Lamigirls
等等的球队相关商品的营业额就占了整体27％，就仅次于门票收入（32％）
位居第二。球队本身成绩也相当出色，近年12～17年的6个球季中拿下了4次总冠军。
礒江先生表示“虽然棒球的水准还是日本的比较高，但是我们积极
在做出日本球场无法感觉到的氛围。希望各位日本观光客们能有机会来球场，
看过后我相信大部分球迷一定会想再来造访的”，
让我们看到他对发掘日本客层相当自信的一面。