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2026-02-07 12:18:27https://bit.ly/4rsVqdC
【华硕断舍离2】买一支少一支！末代华硕手机罕见“绝版溢价” 价格不跌反涨4000元
冯萱榕｜Yahoo财经特派记者
更新时间2026年2月5日 周四 下午1:56
电脑品牌厂华硕（2357）日前宣布2026年不再推出新款手机后，国内手机市场不但未出现预
期中的“清仓崩价”，反而出现史无前例的“绝版溢价”现象。全台最大通讯通路商杰升通
信观察，包含Zenfone与ROG系列在内的末代华硕旗舰手机，部分型号在通路端价格不跌反涨
，最高甚至加价4,000元仍有粉丝买单，罕见从消费品转为“资产化商品”。
死忠粉加价4000元也甘心 ！华硕“末代机”反成资产
杰升通信指出，过往品牌退出市场，往往伴随库存抛售、残值快速下修；但华硕作为台湾硕
果仅存、仍具完整产品线与粉丝文化的旗舰手机品牌，其“末代机”反而出现资产化倾向。
其中，ROG Phone 9 Pro在全台通路几近售罄，部分个体通讯行甚至开出高于建议售价约3,0
00至4,000元的价格，仍有重度玩家愿意买单，形成手机市场极为少见的“绝版溢价”。
通路端进一步观察，这股热度也明显反映在二手机回收市场。根据杰升通信统计，2025年12
月华硕二手机回收量平均增幅约7%，但在2026年1月正式对外公布“暂缓推新机”计画后，
回收增幅迅速拉升至12%以上，显示市场正加速吸收华硕手机的残余价值。对于手中仍持有
华硕旧机的消费者而言，现阶段反而成为“回收变现”的相对有利时点。
市占仅2%、黏着度却超标 华硕手机留下2大市场真空
从销售结构来看，华硕手机在台湾整体市占约2%，虽非主流品牌，但凭借效能表现、产品品
质与售后服务，长期累积稳定的基本客群，客户忠诚度明显高于市占率本身。随着华硕宣布
暂停新机生产，台湾手机市场随即出现两个明显的“真空区”。
其一，是以Zenfone系列为代表、主打顶级效能、大萤幕生产力与AI整合应用的高效能旗舰
定位。杰升通信分析，这类族群约占整体市场3%至5%，过去能在Zenfone 12 Ultra上找到少
数仍坚持性能取向的选项，未来可能被迫转向其他品牌主流机型，或接受更大尺寸萤幕的替
代方案。
另一个缺口，则来自重度电竞玩家市场。ROG Phone长期稳居全台电竞手机市占第一，消费
者选购比例约1%至2%，其中约65%为电竞玩家，35%为高度黏着的品牌粉丝。杰升通信指出，
ROG Phone的核心价值不仅在手机本体，而在于完整的散热设计与丰富的游戏外设生态系，
使通路能创造极高的配件组合客单价；随着ROG Phone暂别市场，通路端也同步失去一个高
毛利的“配件销售引擎”，电竞手机市场势必逐步被其他品牌瓜分。
在整体手机市场规格预期逐步“回缩”的趋势下，现阶段仍维持高规配置的Zenfone与ROG P
hone，反而被部分消费者视为“买一支少一支”的选项，也成为末代华硕手机能撑住价格、
甚至出现溢价的关键。