“只是暂停、仍未关机”？　回顾华硕逾20年手机血泪史
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DIGITIMES 陈玉娟／评析2026/01/05
近年全球智慧型手机市场已近饱和，出货不再显著成长，台湾手机品牌仍留在战场的，仅
有华硕（Asus），但2026年1月2日，华硕官宣“2026年不会推出新机”。
华硕手机终于停损　市场不乏正面解读
观察近年案例，包括曾击败苹果（Apple）的宏达电（HTC），手机与XR等事业出售给
Google，宏碁近期也仅将“Acer”品牌授权印度新创Indkal使用，再加上已成历史的明基
（BenQ）、技嘉等，不推出品牌手机后，虽未曾正式宣布退出市场，仅不再推出新机，仍
低调淡出。
华硕表示今年内不推新机，代表着原定2026年2月登场的ROG Phone 10系列，确定搁置。
对此，市场则对华硕苦撑逾20年的手机事业，“终于停损”的做法，多正面看待。华硕若
将研发团队转向无人机、Meta眼镜等新领域，至少比毫无逆转机会的手机战场好上许多。
华硕2000年投入3G技术研发，2003年跨入手机市场，至今从未实现亏转盈目标，一路走来
相当艰辛。2009年重金结盟Garmin，以双品牌Garmin-Asus策略另辟蹊径，但未能提振市
场接受度。与Garmin分手后，2011年暂时退出，2012年重新出发，推出结合平板、手机功
能的变形PadFone系列，销量仍欠佳。
为何华硕手机再起之路如此困难？
主系当时全球智慧型手机百花齐放，需求大增，并已由高阶向下普及，然iPhone凭借品牌
力、多元应用软件及操作接口，成为最大赢家。
诺基亚（Nokia）、三星电子（Samsung Electronics）、乐金电子（LG Electronics）、
RIM、索尼爱立信（Sony Ericsson）及摩托罗拉（Motorola）等大厂则厮杀惨烈，宏达电
也快速崛起，抢攻智慧型手机版图，然面对国际大厂挟研发及行销实力力拼，后进品牌业
者挑战之路确实不易。
而华硕直至2014年推出ZenFone系列，锁定高性价比战区，并与英特尔（Intel）合作，处
理器几近免费补助，加上英特尔行销助力，销量才大幅成长。
然ZenFone 3/4系列延迟面市，让华硕手机事业陷入乱流，ZenFone 5又发生中国代工厂供
货不及的重大错误，错失首发先机，面临钜亏下，华硕于2018年底启动组织重整与人力精
简，提列一次性费用约逾新台币62亿元，包含提列存货损失、权利金资产摊销及组织调整
费用，也重拟手机目标，聚焦电竞Gamer及Power User小众市场。
但2019年起，全球手机市况逐年转弱，华硕两大产品线ZenFone与ROG Phone出货量不断衰
减。
ROG电竞手机　未能力挽狂澜
即使华硕对2018年推出的ROG Phone电竞手机寄予厚望，但也难力挽狂澜。
华硕与中国手游龙头腾讯合作，也拉近与高通（Qualcomm）的合作关系，但未能在中国等
地扩大版图。此外，电竞手机是小众市场，系由华硕所带动切割出，2019年陆续吸引小米
注资的黑鲨、努比亚红魔、雷蛇（Razer）、联想Legion等机种，但是，当年度全球电竞
手机总出货量“不到30万支”，至今也始终未如预期冲上百万支规模。
华硕自2018年底宣布转型以来，当时立下3年改造目标，希望能扩大经济规模，进一步推
升手机事业亏转盈，但3年期限到，仍苦陷亏损。
中国手机品牌快速崛起　苹果、三星都不敢轻忽
过去10年来，华为、小米等中国手机大军快速壮大，重击其他手机业者，包括苹果、三星
承受巨大压力，更遑论华硕、宏达电等。
近年来又受通膨压力、经济放缓等因素，全球智慧型手机需求低迷，近期更因内存缺料
导致成本上涨，迫使手机价格上调，估将冲击消费意愿，2026年全球出货量并不太乐观。
也因此，华硕2025年第3季就开始评估“搁置手机业务计画”，由于已不具出货规模，加
上内存大涨致使整体成本飙升，恐再加剧亏损状况，适时又有两大新品项目机会，包括
无人机，以及与Meta合作的AI眼镜，因此终于决定放手经营了20多年的手机事业。
华硕手机只是暂停　仍未关机？
据了解，华硕集团虽不舍，但在2026年险峻竞况下，亦不得不做。
回顾过往，华硕进军手机市场超过20年，数波组织重整中未退场，主系手机为连结AI、云
端与行动装置的重要产品，以及可防御对手借由发起诉讼为手段阻挠营运，或是有协商空
间，将冲击降至最低。
另在近年则有手机IP权利金落袋，每年最多有新台币10亿元授权金，收益不少来自日本业
者，皆已签定长期授权协议。
此次华硕手机只按下暂停键，“未直接关机”，解析其背后原因，恐仍希望保留未来手机
回归的可能性、授权金谈判等优势。
责任编辑：何致中

家人买过华硕功能型手机 外型还不错但不到一年坏掉2011年宏达是安卓手机全球销量第一如果算上Win Phone则是三星第一

好听话而已