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华硕、宏达电浮沉手机海 台仅存品牌尽显挣扎，上岸止血揣测再起
3.原文来源(媒体/作者)：例:苹果日报/王大明(若无署名作者则不须)
digitimes/陈玉娟
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近年全球智慧型手机市场已近饱和，出货规模自2019年以来逐年走跌，2022年再受到中国封
控冲击，不仅供应链大乱，需求也明显萎缩，除苹果（Apple）外，三星电子（Samsung Ele
ctronics）、小米等Android手机大厂出货全面走跌。
然值得注意的是，台湾仅存的两大手机品牌—华硕与宏达电，更是煎熬，手机供应链表示，
2厂出货量能逐年续减，全年早已无百万支实力，不具成本与定价优势，亏转盈几乎是不可
能的任务。
2023年手机市况低迷，且2厂也已边缘化，近期再推出新机，虽严控行销费用，但目前市况
寒风强袭，连苹果也砍单，亏损情势恐加剧，淡出止血揣测再起。
手机市况晦暗不明
2022年智慧型手机市况衰减逾1成，随着中国解封并将展开促销、补助等多项措施救经济，
加上各品牌大厂积极去化库存，市场普遍预估2023年手机市况有机会止跌，但需求能否显著
回升，则仍视中国复苏强度。
然而，目前从终端品牌到上游芯片、晶圆代工，大致认为2023年第3季前，全球手机市场仍
持续去化库存，其中，三星坦言市场发展不确定性将影响手机销售，而中国本土业者库存更
是远高于对手，且已全面发动杀价战，获利也大受影响，另外，苹果上半年也处于新机推出
前的销售淡季，供应链频传订单修正。
一线大厂苦陷高库存、低需求困境，其他手机品牌业者更是不好过，传音旗下品牌积累库存
亦相当可观，拖累整体获利表现，市场估计2023年底才能降至健康水位。
宏达电、华硕咬牙苦撑
值得注意的是，台仅存的两大手机品牌宏达电与华硕，于全球手机市场载浮载沉，显露满满
的挣扎感，不时传出退场消息，但目前2厂依旧撑住，搭上手机新品竞推热潮，宏达电预计
第2季发表结合元宇宙平台相关应用的新机，华硕则宣布4月13日举行ROG Phone 7发布会。
由于未有产品能弥补手机式微造成的亏损缺口，宏达电自2015年起营运崩跌，除2018年因出
售参与打造Pixel手机的成员及授权专利予Google，当年度业外大举挹注而获利外，至今仍
苦陷亏损，2022年大亏新台币34.1亿元，另由于元宇宙降温，宏达电新机恐难在第2季新品
机海中出线。
而最受关注的就是2003年跨入手机市场的华硕，至今仍未能实现亏转盈，尽管2018年推出首
代电竞手机，也难力挽狂澜。
华硕手机之路走来艰辛，2009年甚至重金结盟Garmin，以双品牌Garmin-Asus策略另辟蹊径
，但依旧未能提振市场接受度，与Garmin分手后，2011年暂时退出，2012年重新出发，推出
结合平板、手机功能的变形PadFone系列，但销量仍欠佳。
直至2014年推出ZenFone系列，锁定高性价比平价战区，并与英特尔（Intel）合作，处理器
平台几近免费补助，加上英特尔行销助力，销量才大幅成长，但ZenFone 3/4系列延迟面市
，又让华硕手机事业陷入乱流。
此外，ZenFone 5又发生中国代工厂供货不及的重大错误，错失首发先机，在面临钜额亏损
下，华硕于2018年底启动组织重整与人力精简，重新拟定手机目标，聚焦电竞Gamer及Power
User小众市场，但2019年全球手机市况逐年转弱，华硕手机两大产品线ZenFone与ROG Phon
e出货量能不断衰减。
华硕近年针对电竞手机，不仅与中国手游龙头腾讯合作，也拉近与高通（Qualcomm）的合作
关系，但依旧未能在中国等地扩大版图。
电竞手机获利大不易
手机供应链表示，电竞手机原本就是小众市场，系由华硕所带动切割出，2019年就陆续吸引
小米注资的黑鲨、努比亚红魔、雷蛇（Razer）、联想Legion等机种，但2019年电竞手机总
出货量不到30万支，至2022年也始终未如预期冲上百万支规模。
手机供应链指出，全球手机市况不佳，电竞手机更是惨澹，目前还明确在市场上销售且有新
品计画的，只有华硕ROG Phone与努比亚红魔，连电竞品牌大厂雷蛇与PC龙头联想都弃守，
显见电竞手机营运大不易，至今连龙头华硕都还是亏损。
华硕近期也坦言，ROG Phone与ZenFone在2021年总出货量约80万支，2022年降至60万支，此
规模欲获利难度高。
供应链则认为，手机市况低迷，华硕推电竞新机，也难在第2季机海中出线，其担忧库存拉
升，因此备货不多，不具出货规模下，整体成本飙升，恐再加剧亏损状况，由于集团其他产
品也面临需求低迷困境，尤其NB业务情势严重，因此淡出手机市场止血的传言再起。
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现在手机品牌这么多，台湾厂商要能够在这之中脱颖而出实在不容易，再加上近年来陆厂主
导安卓的趋势愈加明显，希望台厂能够继续努力，做出台湾人的手机
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