1.原文连结:
https://www.chinatimes.com/newspapers/20230213000337-260114?chdtv
2.原文标题:
手机市场见谷底 高阶机种成主流
3.原文来源(媒体/作者):
中国时报 台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙口述、 黄琮渊
4.原文内容:
手机市场见谷底 高阶机种成主流
04:10 2023/02/13 中国时报 台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙口述、 黄琮渊
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台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙。(台湾三星提供)
台湾手机市场去年表现降温,对比2021年同期下滑约10%,不过随着疫情远去,消费力道
有望提振,今年台湾市场有机会呈现持平,销量不会有急遽成长,大概就是谷底了,明年
起有机会止跌反升,反观高价的高阶手机,未来将担纲让手机市场反弹的重要角色。
以去年的安卓机皇S22系列为例,销售量就比前一代的S21成长1.37倍,与整体手机市场下
降逆势而行,今年发表的S23系列有机会比S22成长20%,根据台湾三星预估,内建触控笔
的S23 Ultra在预购期与上市初期销售在S23系列占比可望高达70%,整个生命周期为65%
。
会有这样的变化,与换机周期拉长有关,过去1、2年就换一只手机,很多人的想法是,不
用买到那么高阶,反正用不久就要换了,但当换机周期拉长后,想法可能变成,买只好一
点的顶规手机,这样子可以用比较久。
以三星为例,高/中/低阶手机销售比重,先前预期目标为18000元以上50%、9000~
18000元占30%、9000元以下20%,去年表现约4:4:2,期望透过此次S23系列上市,加
上下半年折叠机助力,持续往目标5:3:2迈进。
面对手机市场出现变化,除驱动中阶、中高阶手机用户往高阶机种发展,台湾三星也持续
展店计画,因从通路端观察到,消费者购买单机比率提升,三星智慧馆与体验馆消费者多
数购买高阶手机,期望门市点能提供用户更完整的体验服务,未来会拉高百货通路布局。
品牌力也是与用户沟通的一环,永续亦是着重重点,如S23系列除部分机身采用无污染的
天然色素调色外,更采用较S22系列更多的回收材质,包括消费前回收铝、再生玻璃,以
及来自于废弃渔网、水桶、PET塑胶瓶的消费后再生塑胶,持续为环境永续尽一份心力。
面对台湾电信业者接下来的整并,未来很可能剩下3家,当3家规模差不多,未来应不会如
过往积极推动价格促案,价格战可能告终,然面临用户数增加,也必须维持既有客户,对
于提振高阶手机销量有一定帮助。
因为只有当价格战停下来,电信业者愿意挹注更多资源在杀手级的应用,或是更细腻的加
值服务时,高阶手机才有“用武之地”,用户也才会愿意多花钱、去购买高阶手机,这也
是我对高阶手机后势深具信心主因。
#成长 #高阶 #有机会 #购买 #系列
5.心得/评论:
中国时报报导
台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙口述
高价的高阶手机未来将担纲让手机市场反弹的重要角色,
陈启蒙讲的话能不能实现有待考验。