以下比较偏向美国情况
Galaxy S~S5
带动大萤幕风潮、手机定位针对苹果
当iphone还在3.5吋萤幕的时候
三星出了4.3吋萤幕的S2以及galaxy note带动大萤幕的风潮
接着S2~S5时期主打自己有但iphone尚未加入或没有的功能
包含可换电池、内存扩充、防水、快充、LTE等等
行销
透过丰富的集团资源
针对以上功能进行一系列嘲讽iphone的广告活动(ad campaign)
成功提升自己的知名度
并让三星在消费者心目中成为能与iphone抗衡的大品牌
王牌AMOLED
虽然早期问题很多
但颜色鲜艳能够吸引消费者
加上三星钜额投资研发
逐渐成为高阶萤幕代名词
因此配备LCD的手机逐渐被视作中低阶手机
偏偏AMOLED掌握在三星手上
可以选择不卖竞争者或是出高价
大厂优势
能够自己生产内存等零件降低成本
透过集团大量采买确保能优先供货且价格较低
同时具有较好避险能力
手机一年卖不好可以用其他部门盈余资助
不会体质崩盘
通路
美国地大物博不像台湾可以直接走进通讯行比较
很多人都是上电信商网站订手机
三星不但跟美国四大电信商取得合作
广告看板或网站字段直接被三星手机洗版
同时利用大量促销优惠吸引消费者
以上原因导致S6以前三星手机评价不如HTC还是把HTC销量打趴
因为你看不到HTC手机就不会买HTC手机了
S6开始提升软硬件品质并发展不同价位带系列
由于S5绷带设计实在太丑了且卖的很差
三星痛下决心从S6开始改善了手机的硬件设计
并把令人诟病的Touchwiz改成Samsung Experience
之后又演化为OneUI
让自己的产品不是只有行销
而是品质对得起身价
(爆炸门事件除外)
接着利用集团庞大资源优势
把S系列功能逐渐下放到新的A系列
让各个价位带都有定位明确的手机
同时透过将AMOLED下放
让自己成为同价位带萤幕最好的手机
对于整天盯手机萤幕的消费者很有吸引力