损失数十亿美元，苹果股东“翻脸”状告库克隐瞒中国销量，全球市占率被小米超越
苹果执行长提姆‧库克（Tim Cook）被告了！告他的不是别人，正是自家股东。
11 月 6 日晚间，路透社报导，苹果股东集体提告库克，理由是股东认为库克隐瞒中国市场
的 iPhone 需求下降，导致投资者损失数十亿美元。
看到这消息，看热闹的乡民都醒了。
一方面认为这是假消息，尤其 iPhone 12 刚发售，各大电商秒杀，苹果官网都瘫痪了，怎
么可能销量不佳？另一方面，网友也认为这或许是件好事。
为什么告库克？
事情要从 2018 年说起。
2018 年 11 月 1 日，苹果发表 iPhone XR、XS 和 XS Max 三款新机两个月后，苹果投资
者电话会议披露 iPhone 出货量及其他资讯，使投资者对购买更多苹果股票充满信心。
当时库克回答分析师提问时，说明对新款 iPhone 销量乐观。谈到新兴市场表现时，他提到
iPhone 在巴西和印度市场面临压力，却表示“我不会把中国列入”。
同场合，CFO Luca Maestri 宣布，将不再在季财报公布 iPhone 销量。几天后，苹果开始
要求供应商控制产量。当月，苹果股价下跌 18.12%，次月，继续下跌 11.67%。
2018 年 8 月初，苹果刚突破兆美元市值，成为美股史上首个市值站上 1 兆美元的上市公
司。股东认为苹果明明在新兴市场面临销售压力，但库克却认为中国市场销量不受影响。
2019 年 1 月，库克又出乎意料声称，受中国市场影响，将把季营收预期下调 90 亿美元。
下调后第二天，苹果股价大跌 10%，市值蒸发 740 亿美元，同时也让投资者损失数十亿美
元。
美国地方法官 Yvonne Gonzalez Rogers 裁定指出，提告者有理由认为库克的言论有严重虚
假误导成分。
尽管库克可能不知道苹果的中国市场已开始出现“令人不安的迹象”，但说他一无所知也让
人难以置信。
11 月 5 日，此指控得到法官同意。
虽然苹果和库克均表示，没有证据表明他们有意欺骗原告们，但苹果这几年逐渐在中国市场
力不从心是不争的事实。
苹果中国市场不再热门？
据市场调研机构 IDC 资料，2015~2019 年，iPhone 中国市场全年出货量为 5,840 万、4,4
90 万、4,110 万、3,630 万和 3,280 万支，市占率为 13.4%、9.6%、9.3%、9.2% 和 8.9%
，均呈逐年下滑。
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而全球智慧手机市场，苹果同样遭中国厂商围堵。
IDC 最新报告显示，2020 年第三季，iPhone 全球出货 4,160 万支，与同期相比下降 10.6
%，市占率 11.8% 首次被小米反超，跌至第四。
https://i.imgur.com/wnv65wu.png
10 月 30 日凌晨，苹果发表截至 2020 年 9 月 30 日的第四季财报。
财报显示，苹果 Q4 营收为 646.98 亿美元，比去年同期 640.40 亿美元仅增长 1%；净利
润为 126.73 亿美元，比去年同期 136.86 亿美元下降 8%。
总体来看，苹果硬件产品净营收 501.49 亿美元，低于去年同期 515.29 亿美元。iPad、Ma
c 和其他硬件装置营收都上升，尤其 Mac，营收与同期相比增长近 30%。
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唯有 iPhone 营收明显下降，幅度将近 70 亿美元。
IDC 表示，下滑在预期之内，主要是 iPhone 12 系列新品发表延迟；不过 iPhone 11 系列
表现异常地好，其次是二代 iPhone SE。
苹果财报解读，库克表示，9 月最后两周没有推出 iPhone 新品，导致资讯不如人意，但由
于 10 月 iPhone 12 系列已发表，中国 5G 发展非常迅速，因此苹果有信心本季中国区业
绩增长。
库克还表示，中国 5G 发展非常迅速，因此 iPhone 12 系列进入中国市场的时机刚好──
不仅如此，5G 于全球各地都很普遍，涵盖范围也在扩大，事情会越变越好。
https://reurl.cc/GrONkp
心得:
没想到ipad mac营收上涨?
是比较多人买的意思吗..
话说iphone也下滑太快了吧...
但是今年应该情况会改观?
之前看新闻对岸好像这次都秒杀?