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印度手机市场第三季谷底反弹，中国品牌出货量占 76%
作者 陈 冠荣 | 发布日期 2020 年 10 月 26 日 15:40
根据市场研究机构 Canalys 的报告显示，印度在今年第三季的智慧型手机出货量有所回
升，从第二季仅 1,730 万台大幅暴增至第三季的 5,000 万台，相较去年同期的出货量也
成长 8%，创下印度单季手机出货量新高。
Canalys 的报告指出，印度第三季前 5 大热销手机品牌就有 4 家来自中国，
排名依序为小米、三星、vivo、realme、OPPO。
小米仍然是印度市场的手机销售冠军，第三季出货 1,310 万台、年增 9%。三星借由低阶
的产品组合与定价策略得到市场回馈，以 1,020 万台、年增 7% 重获第二名。vivo 出货
880 万台、年增 19% 排名第三，后面则紧接着出货 870 万台的 realme、以及出货
610 万台的 OPPO。
Canalys 分析师 Adwait Mardikar 表示，印度政府经过 3 个月的武汉肺炎（COVID-19，
又称新冠肺炎）疫情封锁后，逐步减少人民的行动限制，也为市场成长创造了理想的氛围
，所以手机供应商于印度市场备受看好。此外，真正的赢家是线上通路。线上通路在购物
旺季来临之前吸引大量的手机产品涌入，亚马逊（Amazon）以及沃尔玛（Walmart）旗下
的印度电商公司 Flipkart 于当地的持续销售可看出，尽管经济不景气，印度消费者追求
优质智慧型手机以及低价产品的需求仍然保持不变。
进一步观察，疫情对印度的影响有 2 种不同的层面：一方面是疫情封锁迫使大多数印度
民众留在家中，减少在旅行、食品、饮料方面花费大笔支出，于是增加整体的可支配收入
。但另一方面，失业率上升对社会底层的影响最大，也将影响印度智慧型手机市场发展的
长远前景。
Canalys 研究分析师 Varun Kannan 更指出，印度与中国之间持续紧张的政治关系是近几
个月来的热议话题，但尚未看到此事对印度消费大众的购买决策产生重大影响，是因中国
手机大厂占第三季智慧型手机出货量的 76%，而且相较去年同期的出货量成长 74%。近几
个月以来，那种双方紧张的关系已导致中国手机品牌表现得更加保守，不仅减少行销推广
支出，并小心翼翼地试图传达他们是未来印度经济的重要贡献者与利益关系者的形象。
至于苹果于印度在第三季恢复销售动能，出货近 80 万台，有着双位数的成长表现。苹果
终于更加关注印度市场，不仅从 9 月 23 日起于印度推出线上 Apple Store，销售全系
列产品并提供售后服务，销售策略上也提出不同手法，例如以旧机换新机刺激购买，或者
将 AirPods 搭配 iPhone 一同销售，使产品更具吸引力。但因当地电信商还未大规模布
建 5G 网络基础设施，因此最新推出的 iPhone 12 系列今年于印度恐怕较难销售。
心得：
占七成这是没什么好意外的，长久下来全球大概都会变这样吧
只是比起去年还成长了超过七成，这个就蛮意外了
就算考量报复性消费也太夸张了点
看起来印度消费者真的很亲睐中国手机?
在手机品牌数量越来越少的情况下
台湾不知道几年后也会走到这个情况