苹果产品的魅力是什么？
其实可以说算是
平民都买的起的奢侈品
有本书讲的很好
如果有兴趣可以买或是借来看看
《四骑士主宰的未来》
这本书简单讲地表最强四大科技公司如何称霸
简单说
Amazon占据了人类消费的欲望
Google成为有求必应的神
Facebook掌握人类爱与被爱的需求
而Apple呢？
Apple代表的是性感，就是人类深层对于性最不理性的部分
其实我看完这本书是对于Amazon比较恐惧和开眼界啦
不过今天就讲讲Apple成为‘性’代表的关键
里面提到Apple很重要的一点
就是贾伯斯当初开实体店的决定
当时时空背景下，绝大多数的电子产品都是在电子卖场出售
也逐渐地扩展到网络地盘
所以贾伯斯要开实体线下商店的决定引来不少冷嘲热讽
说都已经到网络时代还要回归实体，简直不知道在想什么？
结果Apple store成为苹果之所以成为苹果重要的一步
关于苹果店平均访客和消费数据我就不细讲，大家都知道很夸张
苹果第一家店开在第五大道，旁边的店大多不是电子产品环绕
而是香奈儿、法拉利等等奢侈品
没错
苹果实体店不是贩卖产品的地方而已
他是想要潜移默化告诉你我们的产品就是奢侈品
当你想到苹果商品时
一定是大片透明的落地窗；干净的木纹桌面；鹤立鸡群的产品让你把玩
而当你想到别家的手机
大多都是与许多杂牌手机摆在一起，不美观也没有高级感
（所以后来越来越多品牌学苹果搞自己的店面）
这就是贾伯斯厉害的所在
他想告诉你我不只卖产品，我还是卖你买得起的奢侈品
当你看到有个人用最新的iphone，跟你看到戴google glasses敲敲打打的人
你下意识可能比较想跟拿iphone的在一起而不是戴眼镜的宅男（书里的比喻XD)
而这电子奢侈品也比一般奢侈品厉害
法拉利做工还需要高成本少量售出垫高身份
苹果产品有电子产品的低成本和奢侈品的高利润加上千万销量
所以才可以一举冲破兆元企业
这也是为什么会有些奇特的产品
例如一组要2ｗ台币的mac无用轮，要999镁的萤幕支架
就是要营造一种
‘哇，这种奢侈品谁会买呀’的感觉
然后媒体都会拿这些产品跟iphone比较，买轮子都可以买iphone se有找了
你就会有一种苹果产品很高级但是又便宜到你买得起的矛盾感
反正轮子、萤幕支架也没几个人真的有需求
苹果就在这些方面也做到很彻底卖超高价继续保持其奢侈品形象
题外话
其实垫高品牌的奢侈定位后
也可以知道为何苹果近几年创新程度不如别人了
很简单嘛，你都告诉别人自己是电子奢侈品
就算消费者买便宜如iphone se也多少有这产品该有‘苹果’水准的期待
结果买来三不五时卡顿、电池过热、app出问题等等
这时你实体店再好都挽回不了你只是高价位的烂货
这跟麦当劳作到全球国际品牌很像
你不会觉得他最好吃，如果有好的选择你绝不会选他
但当身处国外不知从何选择，至少吃麦当劳就是那个味道，可乐还是可乐
苹果稳定的概念有点相同
但不同是他又是难得一见的大众奢侈品
你不用期待会有多创新多少其他牌没有的功能
那种破釜沉舟的创新是贾伯斯时代的事
但你知道拿苹果会给你种说不出来的优越
（或多或少，都让你想到你的产品是摆在Apple store的同一个）
你也知道撇除优越感，他十分地稳定、正常地能使用