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过去3个月，苹果因疫情延后推出平价新机iPhone SE的传闻从没断过。4月15日，苹果用
一纸新闻稿宣布，iPhone SE正式推出。这是继2016年之后，苹果第2次推出台币1万元出
头的平价手机。
4月初，苹果重要供应商大立光执行长林恩平已经预告，营收4月比3月差，5月比4月差。
集邦科技研究经理黄郁琁也观察，“第2季智慧型手机在部分国家有销售迟滞，第2季不排
除再往下修正。”她分析，就算疫情得到控制，“第3季经济回稳不会这么快”，当消费
者荷包受伤，换新手机的意愿也会降低。
但本刊调查发现，大部分外资法人仍给予苹果买进评等，因为，后疫情时代将是大者恒大
的局面，苹果正布局围堵华为、三星等对手。
关键1：中国销量大增4倍
根据中国信通院（CAICT）最新报告显示，今年3月，中国共卖出2175万支手机，2月更惨
，全中国只卖出638万支手机。
资料显示，3月中国手机销售回温之后，苹果受益最大。信通院报告中揭露，3月中国国产
手机在中国市占率降到86%，安卓手机市占率也降到87%。由于苹果作业系统几乎代表安卓
系统外的所有智慧型手机，外资因此推估，苹果今年2月在中国只卖出50万支，3月则回升
到250万支，销售增加4倍。“和去年同期相比，苹果销量只下滑4%，中国手机产业则平均
下滑35%，三星今年将下滑10%。”德银证券在报告中分析。
关键2：降价竞争抢市
4月初，华为今年的旗舰机P40正式发表，订价从799欧元（约台币26000元）起跳，最贵机
种则卖到1399欧元（约台币46000元）。
就在华为P40开卖前，苹果在中国最重要的3C线上卖场京东和苏宁，对最新款iPhone全面
降价，而且愈贵的产品线降愈多，iPhone 11 Pro Max 64G 降价1600元，售价降至7999元
人民币（约台币34000元），iPhone 11 64G，售价降至4999元人民币（约台币21000元）
，加上iPhone SE把苹果手机变成台币1万多元就能买到的平价机种，明显要在市况不好时
把对手挤出去。
关键3：中国品牌砍单潮将至
由于疫情影响，中国、韩国、日本都出现不同程度的封城，手机供应链出现多次波动，缺
料、断链问题持续干扰供应链。中国信通院3月报告中就显示，今年1~3月，中国新上市手
机机型，较去年同期下降24%，只剩下74款。
野村证券估计，由于供应链受疫情影响，加上需求不振，苹果将把第2季订单下调2成，而
且，按照苹果过去的作法，通常是分多次下调订单，直到供给和市场需求平衡为止；但野
村证券估计，中国手机厂的砍单幅度更大，将达到10~30%，6月之后的订单能见度很有限
，大部分中国手机品牌商，都已减少下半年推出的手机机型数量。同时野村证券也将华为
今年出货量下修25%，预期华为高阶机种销售走弱，OPPO、vivo也将分别下滑11%、9%
关键4：观察5G市场决战点
但现在苹果遇到的麻烦是，中国5G手机的比率已开始上升，而苹果所有手机却还是4G 规
格，根据中国信通院报告，今年第1季，中国5G 手机销量已接近全部智慧型手机的1/3。
苹果目前没有任何1款5G 手机，而且多家外资法人认为，今年9月不会有苹果新机发表，
“iPhone 12会延迟4~6周。”供应链传来的消息指出，5G 版的iPhone 12将在明年初开卖
。
新iPhone出现之前，苹果会先更新生态系中的其他产品线，如iPad Air 4、iMac与高阶耳
机AirPods，同时扩大订阅服务的影响力。例如苹果现在就打出买苹果装置，就送1年免费
使用Apple TV＋的服务，用平价手机扩大使用者族群，培养未来会为内容服务掏钱的用户
，恐怕才是苹果今年发展的重点。
苹果的新策略，也会让iPhone SE代工厂和硕今年有个好年，中低阶产品当道，恐怕会是
今年智慧型手机的主流。
心得：
比较大的问题是苹果到底能不能打败华为呢?
这其实是看全球市场怎么选择了
刚好两边现在都有点母国市场病人家要趁乱要你命
苹果跟华为的胜负应该是蛮有意思的
今年到底谁能坐稳手机的亚军呢