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zxcvxx (zxcvxx)
2019-12-16 18:20:04苹果若2020年推出5至7款iPhone型号，将对其他厂商大大不利
新闻连结：
http://bit.ly/2Elec15
新闻原文：
贾伯斯创建以简约哲学为主的苹果，正在消失中。原本每一年只推出一款iPhone机型的苹
果，于近年来转变成推出三款机型。现今许多分析师根据不同管道获知讯息指出，2020年
的苹果公司很可能一口气推出高达5款或6款的iPhone，这看似利多的讯息，其实隐含着许
多深层的含意。
贾伯斯以人性为出发点，认为只需要推出一款iPhone，就能够满足人们对于手机品味的需
求。库克接掌大局之后，改变苹果战略“以销售量最大为原则”，配合著智慧型手机萤幕
尺寸变大、分辨率变高的年代，开始针对不同族群推出旗舰型机种。甚至从iPhone X开始
，引入以液晶与OLED面板区隔的iPhone定价战略。
进入2020年，无论是从液晶与OLED面板角度切入，或者是从双镜头、三镜头、多镜头角度
切入，或者是从毫米波或Sub-6的5G角度切入，或者从4G或5G角度切入，甚至从5至7吋的
萤幕尺寸角度切入，都让苹果如何推出适合消费者的iPhone而伤透脑筋。因而，造就了
2020年苹果可能推出4款、5款、6款或7款iPhone的消息。
如果最后苹果真的推出高达5款以上的iPhone机型，这表示著现今的苹果公司再也不是贾
伯斯时代的苹果，不再以Think Different、极简主义为核心主轴的企业文化，而是流于
与三星、华为、小米等公司采用机海战术的苹果公司。
为何苹果会变得如此，主要原因还是在于其愈来愈看重软件服务为核心的企业文化。换句
话说，一旦苹果的经营核心是以软件服务与应用为主轴，那么扩大购买苹果硬件产品就成
为其战略优先项目。因而，推出平价iPhone甚至满足不同族群需求的硬件文化就孕育而生
了。
从供应链的角度切入，一旦苹果重视的是软件服务与应用，那么其硬件毛利可能降低、变
成可以打破的魔咒。毕竟，苹果除了自己本身要牺牲一些毛利之外，也将开始对上游供应
厂商开始采取严格的压缩毛利政策。例如：有消息传出，苹果可能从2020下半年的iPhone
开始，停止支付金属中框和机壳厂商一次性工程费用NRE（Non-recurring engineering）
，以降低开发成本。
此外，对于其他安卓手机厂商来说，随着苹果不显著调高5G iPhone零售价格，甚至还会
推出入门的iPhone，这表示著苹果于2020年开始重视iPhone的市场占有率，这势必会对安
卓手机厂商带来极大压力。虽然现在无法预测苹果还有什么行销手段，但可预测的是，
2020年的智慧型手机市场将是苹果从谷底翻身的一年。
评论：
依IHS Markit调查，iPhone出货量从2019第一季的第三名（次于三星和华为）到第二季掉
到第四名（被Oppo取代）。不过据相关新闻指出，iPhone 11的销量表现优于预期，
iPhone上市后出货量重回第一名。其实就销售表现上面，iPhone应该还没到要打机海的程
度，但是问题应该是出在苹果到底还能不能端出符合价格的创新表现。