小米高级副总裁王翔：之后考虑将小米电视引进台湾
小米将于今（5）日在北京小米科技园总部举办新品发表会，预计对外发表包括小米
CC9 Pro、小米手表以及小米电视 5 等多款产品；在发表会举办之前，我们除了有机会
逛逛总部内的小米之家外，也与小米负责海外市场规划的国际部高级副总裁王翔做了简
短的访谈。
王翔一开始就表示，台湾对小米来说是个中高阶的市场，消费者重视生活品质，因为小
米可提供非常好的产品，提供最前沿的科技，也卖得便宜，因此在台湾受消费者欢迎；
以往消费者对这样的经营模式总是有误解，觉得便宜可能代表品质有问题，不过小米宁
可把钱花在改善产品，把产品做好，再透过用口碑与社群做行销，这样可节省更多的钱
，投入产品研发。所以小米的消费者在买过一次以后，通常会买第二次与第三次。
另外，除了科技以外，小米也极度重视设计，除了他们的共同创办人中有两位是设计出
身之外，小米的产品总共也得了400 多项工业设计大奖，包括世界知名的红点、iF、日
本 Good Design 等等，“有可能是近年赢得设计大奖最多的公司”。小米最终是希望
让更多的人都能用到更新的科技成果，改善生活。
定位不同导致型号更改
先前某些小米的机种，在海外推出的时候更改了型号，比方说小米 CC9e 改名成小米
A3，红米 K20 系列则变为小米 9T 系列，为何会有这些改变？王翔认为有几个原因，
首先是产品定位的差异。以小米 CC9 系列为例，传统上小米客户通常都是“理工男”
，因此产品设计偏硬派；但 CC 系列是特别为女性设计，特别着重外型与照相，然而海
外目前为止还没有这样的需求，所以没有跟着用同样命名。
而在红米 K20 部分，虽然红米在中国大陆已经跟小米分拆，成为两个不同的品牌，但
红米在海外开始的时间并不长，因此并不希望下面有太多的产品；另外为了海外市场需
要，红米 K20 系列的海外版本加入了 NFC，因此就顺势不叫做 K20，改为小米 9T。
王翔认为，小米在 3 年内进入了 90 多个海外市场，发展相当快；但也因为如此，小
米在海外最大的挑战就是资源与人手不足的问题。而未来小米在海外也有可能会让红米
品牌更为独立，不过也是要看业务的发展情况如何。
小米电视可能引进台湾，但挑战也大
小米目前在海外市场发售的产品还不多，包括小米有品的众多商品都没有推向海外市场
，原因是什么？另外小米电视也颇受台湾消费者期待，能够引进台湾吗？
关于这点王翔指出，小米电视先前不引进台湾的原因，主要是因为体积太大、物流困难
，加上税制、维修体系的建立也会是个问题；此外小米在中国大陆买了非常多影视版权
以提供小米电视的内容，如果小米电视要在台湾贩售，也必须加入一些台湾本土的内容
，如何资源整合也是个问题，但小米之后也会想办法将小米电视引进到台湾市场。
另外在小米有品部分，因为小米有品正在快速增长阶段，他们还没有准备好扩张到海外
市场，可能要再给他们一段时间。
https://www.eprice.com.tw/mobile/talk/4568/5433993/1/
心得：
跟本版最有关的就是更改命名的定位问题，小米在台湾同台手机名称常与中国版本有异
这篇文章提出了一些原因，总而言之台湾的命名主要都是跟着国际版本