※ 引述《inversexxx (海岛的卡夫卡)》之铭言：
: 看到乖乖服勤中的Max pro
: 突然心里有感慨
: 本来下一支也要买华硕
: 结果现在满街都是rog跟z6的新闻
: 华硕不要我们了
: 跑去做z6、rog高阶旗舰机了
: 之后换机时如果有预算考量
: 也只好忍痛换别牌
: 感觉走CP值的剩下realme跟红米QQ
: 原本已经做出口碑的中阶机市场
: 为什么让给realme跟红米呢?
推 garyoldb : 楼上正解 不修正路线2357会亏死08/08 14:28
文长，先讲结论：
2357华硕退出中阶机市场，
对realme跟红米的确算利多，
“但华硕退出，在经营考量上完全是正确决定。”
当然如同前述，
对于realme这新牌子来说，
华硕不干了对realme真的满爽，
刚好捡到多出来的市场空缺，
比方
realme 3 进台湾定价 $4,990
realme 3 pro台湾定价 $7,990
这两个区间定价，
在少了华硕后，单纯用价格跟规格战，
realme就可以大抢红米的市场..
刚加入三国战场就有敌人自动退出，
肯定有种超爽der，捡到100块的感觉！
不过就算如此，
标题用华硕“让”这个词，
也算是不尽精准。
“让”本身有着能赚却不要的意味在，
但是实际回到2018年...
2018年7月是华硕最辉煌的一个月，
在台湾的当月销售市占达到17%的佳绩，
销量超车成为第三名的品牌，
且仅略输第二名的Samsung不到1%，
在当月台湾销售前20名排行榜上，
Asus的手机就占据了5名。
但在检视华硕后来的一些营亏新闻
跟实际去看2357的财报，真的什么也没赚。
翻开华硕财报中2018，2017的营运状况
http://asus.todayir.com.tw/attachment/20190401103736442795163_tc.pdf
2018年手机事业一次性提列58亿损失后，
整年亏损120.7亿，就算扣掉了认列损失，
最终成绩也比2017年好不了多少。
本来说好的2018 Q3手机事业损益两平，
却在Q2法说会时改成挑战Q4损益两平，
而到了Q4还没结束时，执行长就在2018年底黯然下台。
如果要下个残酷注解，
华硕走低价奢华(平价机)的结果，
多年后回头一看，是一场大赔。
所以在长期以来无所斩获下，
搭配近年来智慧手机市场饱和的市况，
华硕在这个时候选择壮士断腕，
勇于退出中阶机市场，无疑是正确的决定。
不过可以延伸出来的问题就是：
在今年Q1公布的财报，结束掉停业单位的华硕，
继续营业的手机部门还是在持续亏损呢！
同样都是亏钱，华硕退出中阶机转向高阶机，
(更精确说法是转向Game User, Power User
华硕不是用机种在定位，而是以用户是谁在定位)
这个策略有比继续待在中阶机市场还要好吗?
甚至既然都认损旧手机事业了，何不完全退出呢?
这问题的解答，
从今年2357 Q1的法说中就可一探究竟，
在今年Q1的法说会上，
可以发觉跟过去几次的差异是，
Q&A部分法人对于手机部分的提问多了许多，
尤其聚焦在ROG上面。
“目前市场多大?”
“为何说今年投资还会更多?”
“以华硕的观察，ROG对消费者有哪些差异?”
摩根士坦利一题一题的不断发问，
总结来说：
“华硕预期ROG手机仍然会持续亏损，
目前电竞手机市场规模约只有数十万支需求，
但华硕仍然会持续投资，不论电竞赞助或异业合作。
华硕的目标是，在起初的几年enable这个电竞市场，
预期在未来市场能发展成数百万支需求的规模，
而华硕将以先行者的优势，在未来夺下30%-50%的市占。”
在回答这些问题，
可以听到华硕发言人的声音市充满期待感的，
这是科技人的本性，对于未知的电竞蓝海市场充满憧憬。
讲到这也可以提一下realme的策略，
其实realme的策略也非常有趣，
可以说是平行时空端的另一个Asus，
如果换个立场，或许华硕会做出跟realme一样的选择。
首先realme跟红米跟OPPO、小米同集团
去年华硕在尚未停掉旧手机事业时，
法说会上提到5G手机看法的时候，
还曾经说过华硕跟高通关系也不错，
除了OPPO、VIVO、小米、华为、三星、苹果6家外，
希望华硕在未来的5G时代时，
也能够成为第6+1被高通重视有量有利润的伙伴。
由此可知有个销量大的爸爸优势多好，
不管是跟高通或其他家叫料也都方便许多，
成本在规模优势下也可以相对低廉，
而之所以说是平行时空的Asus
就是因为realme以新品之姿切入市场时，
不约而同地跟华硕做了同样的选择，
：瞄准电竞族群做进攻。
在全球市场上，
几乎都同样以“游戏手机”当主打，
差别是华硕是靠自己的电竞笔电生态圈经验，
主打ROG最强力“电竞旗舰手机”；
realme则善用先天成本富爸爸优势，
主打realme 3 pro最便宜“入门游戏机王”。
两者不约而同的凑一起，
同样在打造这新生态其实蛮有趣的,，
到底华硕跟realme哪种作法更能成功也值得观察。
最后回到华硕Q1的法说会，
法说会结尾时有人提问：
“预期销售多少支ROG手机时能损益两平?”
华硕回答差不多年出货量在数百万的时候可以。
对100万这个出货量没有概念吗?
小小的做个对照组：
在去年华硕还在中阶机市场搏斗时，
有分析师分析时说，他认为华硕如果：
“年出货量达到1500万，就能损益两平。”
虽然要创造能卖破百万支的ROG新市场难度很高
但比起卖1500万支才能损益两平...
过去的是一场拳拳到肉的肉博战，
已经大者恒大的中阶机市场，
不如就转过身随他去吧！