首季印度手机电商销售占比 创新高
04:102019/06/18 工商时报 吴筱雯
便宜就是王道，根据市场调查机构Counterpoint Research资料显示，第一季印度智慧型
手机电商通路销售占比上升至43％、创历史新高，已经明显侵蚀实体通路，小米则是印度
电商通路之王，占比高达43％，连华硕都因为深耕印度电商有成，第一季在电商通路市占
率跃升至8％、排名第四。
印度智慧型手机是市场先前一直以实体通路为主，随着诉求低价的小米进入印度后大获成
功，电商通路开始受到重视，尤其印度政府废大钞之后，电商通路受欢迎程度与日俱增，
虽然印度政府修改电商法规、试图减少跨国电商业者的势力，但印度消费者对价格非常敏
感，法规修改也无法影响电商对消费者的吸引力。
根据市场调查机构Counterpoint Research资料显示，第一季印度智慧型手机出货量为
3100万支，其中，电商销售占比上升至43％、创下历史新高，销售量则比去年同期大增17
％，相较之下，第一季印度智慧型手机实体通路销售量则是年减4％。
在电商通路手机品牌占有率方面，小米以43％遥遥领先第二名的三星，而与OPPO有战略合
作关系的新品牌Realme，虽然去年下半年才进入印度市场，但第一季在印度电商通路市占
率也冲上11％，只比三星少4个百分点，华硕则以8％电商通路市占率位居第四。
Counterpoint表示，第一季印度智慧型手机电商通路销售占比大幅上升，与电商通路热卖
产品积极促销，以及越来越多机种选择在电商开卖有关，红米6A、红米Note 6 Pro、红米
Note 7是智慧型手机电商销售前三名，在电商销售前10大机种中，小米就占6款，而三星
专为印度电商市场推出的M系列，搭配快闪销售与相对低单价，造成热卖，带动三星第一
季在电商通路销售量年增31％。
另外，Realme 3、华为荣耀10 Lite、华硕Zenfone Max Pro系列也是都推动第一季电商销
售量增长的主力机种。
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https://www.chinatimes.com/newspapers/20190618000302-260204?chdtv
心得：
电商购买手机应该是更方便一点，按一按就能等手机送过来
当然最重要的事情还是价格的部分如果真的有比较低，消费者肯定也愿意选择
台湾大厂华硕手机在印度市场表现似乎也不错