苹果公布新财报！iPhone 销量续跌、营收也缩水
文／记者黄敬淳／ 2019-05-01 07:18
苹果今（1）日公布 2019 财年第二季（2019 年 1 月 ~ 3 月）的财
报，宣布缴出 580 亿美元的营收及 115.6 亿美元的净利。尽管符合
先前的预期，但相比去年第二季的 611 亿美元（创下纪录），仍年
减约 5.1%。
重点产品方面，虽然苹果已不再公布产品销量，只提供各别产品带来
的营收，但仍可从收入中观察各品项的销量变化。其中，重点的
iPhone 带来 310.5 亿美元收入，较去年第二季的 380.32 亿美元明
显缩水，暗示 iPhone 销量持续下跌，但仍占苹果 53% 的营收来源
。
iPhone 对于苹果的营收占比，也从过去的 6 成甚至 7 成，下降至
5 字头。CEO 库克则透露，第二季的 iPhone 旧换新数量已增加了
4 倍，但苹果仍计画加大旧换新优惠的投入。
才在 3 月春季发表会宣布大改版的“服务”业务，则迎来史上最高
的营收成绩，带来 114.5 亿美元收入，稳估苹果第二大的营收来源
，甚至超过排第三的 Mac（55.1 亿美元）两倍以上。
值得一提的是，包含穿戴装置、耳机、配件在内的“其他”类别，也
正式超越了 iPad（48.7 亿美元），成为苹果第四大的营收来源（
51.3 亿美元），暗示以 AirPods 和 Apple Watch 为主的这一栏目
，销量仍持续成长。此一类别的营收水准亦是历史纪录，显示苹果虽
然面临 iPhone 销量下跌的挑战，但仍维持一定的转型动力。
至于 iPad 营收虽然被穿戴和配件超越，但因新款 iPad Pro 销量不
错，CEO 库克透露仍是过去 6 年来最佳的成长水准，同时预告今年
的 WWDC 将有更多新产品可以分享。
https://3c.ltn.com.tw/news/36631
心得：
iPhone 销售比虽然减少，应该某些程度也代表苹果多角经营的成功
尤其是Airpods应该是近年最成功的配件
各项服务也有更优秀的成绩
而iPad Pro销量不错的话，也意味着苹果能让更多用户愿意付更多钱买平板