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对苹果说不 Netflix坐拥海量原创作品没在怕
最新更新：2019/04/07 21:12
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网络电视串流服务Netflix在洛杉矶园区内设有电影放映室，在原创内容推出前可先试映
。中央社记者吴家豪摄 108年4月7日
（中央社记者吴家豪台北7日电）苹果公司（Apple）3月发表影片订阅服务Apple TV+，正
式进军OTT影音串流服务，被视为OTT龙头的Netflix却向苹果说“不”，宣称不会加入苹
果阵营，坚持走自已的路。
今年3月在Netflix洛杉矶总部举办的Labs Day活动中，Netflix执行长哈斯汀（Reed
Hastings）公开赞许苹果是很棒的公司，但也表示，Netflix希望人们用Netflix的服务收
看Netflix的内容，不会去整合苹果的服务。
摊开Apple TV+的合作名单，不乏知名影视创作者，包括奥斯卡导演史蒂芬史匹柏（
Steven Spielberg）、电影“星际大战”（Star Wars）导演J.J.亚伯拉罕（J.J.Abrams
）、美国脱口秀女王欧普拉（Oprah Winfrey），还有美国女星珍妮佛安妮斯顿（
Jennifer Aniston）、瑞丝薇丝朋（Reese Witherspoon）等，但都无法说服Netflix点头
加入。
业界分析，Netflix不愿携手苹果，可以从两个层面解读，第一，如果苹果影片订阅服务
采取类似App Store的分润机制，恐影响Netflix的收入。第二，Netflix擅长的内容推荐
机制来自用户观看行为的相关数据，若把内容授权在苹果平台上播出，珍贵的流量与数据
恐拱手让人。
回顾Netflix成长史，可说是一步步翻转影视产业市场生态史，1997年创立时，Netflix只
是一家提供线上影片租借服务公司，1999年首创以固定月费无限租借光盘片的订阅服务，
2007年增加线上串流服务，2010年把影音租片连锁龙头、全球拥有近万家分店的百视达（
Blockbuster）逼到破产。
Netflix吸“睛”关键，在于海量原创作品，而订阅制则带来稳定现金流，2013年以自制
影集“纸牌屋”一战成名后，2018年Netflix趁势追击，投入逾百亿美元打造原创内容，
不惜血本要拉大与竞争对手的差距。
果然，重赏之下必要勇夫，2018年第4季Netflix推出许多新作品，虽然单季营业利益率较
上一年度减少2.3个百分点至5.2%，但这些投资都获得回报，Netflix电影和电视节目于
2019年金球奖夺得5个奖项，得奖作品包括“好莱坞教父”、“内政保镳”、“罗马”等
。
坐拥海量原创作品的Netflix像不断推出新片的线上电影院，即使2017年调涨美国月费3次
，2018年Netflix美国用户数仍成长到超过5800万人，反映出用户对Netflix内容具有相当
高的黏着度。
Netflix产品长皮特斯（Greg Peters）说，全球人口约77亿人，15亿人会讲英语，其中约
仅3.71亿人、全球约5%的人口，能够流利使用英语，但是大部分在好莱坞制作的国际内容
都使用英语。
“这样的落差代表着巨大机会”皮特斯表示，因为故事应该来自世界各地，Netflix自从6
年前投入自制影集，就努力要在这个产业做到最好。
数据也证明，OTT不用英语嘛也通，Netflix西班牙语原创影集“菁英杀机”上线不到4周
，全球就有超过2000万用户收看；“安眠书店”与“性爱自修室”上线4周，收看用户逾
4000万；去年12月Netflix发布了第一部成人互动电影“黑镜：潘达斯奈基”，让观众可
以为主角做出选择，发展出不同的结局。
或许是这样的自信与投资眼光，让Netflix有本钱拒绝苹果阵营，坚持走自己的路，毕竟
在群雄割据的OTT战场上，唯有掌握平台资源与原创内容的业者，才有机会成为赢家。（
编辑：苏志宗／陆倩瑶）1080407
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网络电视串流服务Netflix日前举办Labs Day活动，在制片厂内介绍最新技术与内容发展
，打造拍摄电影般的氛围。中央社记者吴家豪摄 108年4月7日
心得：如果Netflix加入苹果的影音串流服务以后就得分更多钱给苹果，
这样Netflix只会更难赚很难得到好处。