HTC败走印度市占1%都不到 全力押注VR业务也未起色
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宏达电（2498）HTC的智慧型手机曾经称霸一时，但近年不敌中国品牌的崛起，在智慧型
手机市场江河日下溃不成军，就连换机需求大的印度市场，HTC的销售情况也是很难看，
先前HTC在印度裁员1500人，HTC在印度的市占根本不到1%，在印度销售量更是一年比一年
低。虽然HTC一再强调不会放弃手机业务，但HTC根本就被消费者抛弃在一边，就一般人印
象中其实HTC手机业务和死掉已经没什么区别，只差一个具体盖棺论定日期。
至于HTC全力投入虚拟实境（VR）来说，也非能挽救HTC的灵丹，对HTC真正坏消息是其全
力押注的VR业务，不止在印度，就连其他市场也并没有太大起色。根据中国《腾讯网》报
导指出，由于HTC在手机品牌厂群雄四起的市场中，想要再卡到位，抢下市占真的很难，
不如壮士断腕，趁早靠品牌还有影响力时，赶快套现离场。
随着中国智慧型手机市场走向高原期，买气与换机缩手下，国际与中国手机品牌业者，纷
纷转向印度市场，由于印度人口与中国相当，但是智慧型手机渗透率仍低于3成，远远不
及中国的96%。
由于印度人口总数高达13.39 亿，仅次于中国的13.83 亿，而印度也全球第2大手机市场
，但印度的智慧型手机渗透率未达一半，即使印度贫差距大，但是印度近10亿人口更换智
慧型手机的换机潮，不但让印度成为这有待发掘的肥肉市场，更是手机业者的兵家必争之
地。
目前印度的智慧型手机市场主要是由中国及韩国等多家手机制造商在竞争，即使全球许多
地区智慧型手机出货放缓，印度地区却仍然呈现逆势成长的态势；根据统计2018年全球智
慧型手机出货量为14.56亿台，印度智慧型手机市场出货量为1.423亿台，较2017年成长
14.5%再创历史新高。
整个印度市场中，小米和三星拿下6成的市占，占绝对主导的位置，至于中国其他品牌
OPPO，Vivo，华为与荣耀等市占也逐渐成长中，至于高阶手机市场光是苹果iPhone、三星
中国的一加就拿下92%的市占率；反观 HTC市占则是节节败退中，目前占不到1%。
先前HTC在印度裁员了1500人，3名印度高阶主管管也辞职，2018年HTC在印度的市占已不
到1%；宏达电公布2018年全年营收为237.4亿元，较2017年跌幅高达66.36%。市场认为，
这不仅是HTC的手机业务节节败退，更与VR业务成长扩张不及预期有关。
虽然 HTC力拱VR的业务，但是目前优质能吸引消费者掏钱购买的VR内容却是十分缺乏，消
费者愿意为平台付费的意愿不会很高，短时间VR要达到一个具有规模的产业仍是很难，因
此看准这点Oculus利用降价吸引消费者，因此让Oculus逐渐超过了Vive。
如今HTC全部押注在了VR上，只是这个产业仍未成主流，即使Vive在VR市场中是领先，但
另一个更悲观的数据是2019年元月Steam新发售的VR内容并不多，较去年下滑非常明显，
在缺少优质内容，让整个VR市场都显得死气沉沉。由于Vive和HTC手机奉行相同的高阶旗
舰策略，这无疑会进一步加剧HTC的困局。
根据2019年1月的数据统计，HTC Vive头戴式显示器在Steam平台的市占率减少0.20%降至
40.22%，Oculus Rift DK2减少0.23%降至0.79%，Vive Pro则首次出现下滑，减少0.21%至
2.6%。Oculus Rift、微软WMR则迎来增长，Rift增加0.58%至47.03%，WMR增加0.05%至
8.94%。另外华为VR2占有0.01%的市占率。
HTC曾推出全球第一款安卓手机，高峰期的市值将近338亿美元（约1.04兆台币），超越当
时的手机界霸主诺基亚，因此HTC之前经常被拿来和HTC作比较的诺基亚。
只是Nokia靠着HMD完成了借尸还魂，推出的智慧型手机反应热烈，让Nokia重返人间，尤
其是在手机业务市场竞争激烈的情况下，诺基亚却靠着HMD逐渐站稳了脚步，在HMD成长的
带动下，成为了全球第9大智慧手机厂商。
至于HTC的手机与VR双双陷入困局的HTC未来要走向何处，仍有待观察。（财经中心／台北
报导）
心得：
这个品牌已经算是没救了
接下来只需要思考如何绑住残余忠贞粉丝即可
毕竟已经不可能开拓新的消费者了