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2019-3-4 14:23 | 作者：孟宪瑞
要想解决首发时的抢购问题，只能从供应量上着手，在PPO手机倒是很豪气——副
总沈义人今天表示他们4月份要发布新机，之所以这么晚，是因为备货量大，沈义人表示
首销备货远超100万台，接近200万台的现货可供用户购买。
饥饿营销这个词原本是苹果iPhone手机专属，因为早期中国市场上往往不在首发市场上，
导致苹果iPone会被加价出售，一机难求。现在这事在苹果身上不是问题了，而国内一些
厂商却背上了饥饿营销的骂名，每次发布新机都要抢购一段时间，黄牛或者套装版加价就
有现货，这也惹得粉丝不满，企业自己也很委屈。要想解决首发时的抢购问题，只能从供
应量上着手，在这方面OPPO手机倒是很豪气——副总沈义人今天表示他们4月份要发布新
机，之所以这么晚，是因为备货量大，沈义人表示首销备货远超100万台，接近200万台的
现货可供用户购买。
OPPO副总沈义人中午在微博上透露他们四月要发新机，“为何新系列四月发？这次发布后
首销时有远超一百万接近两百万的现货可以供用户轻松放心购买。”
从这条微博来看，OPPO下个月就要发新品了，但不可能是R18或者R19系列了，此前OPPO表
示今年没有R系列，会打造新系列手机。上月底在WMC展会上OPPO展示了10倍混合变焦的技
术，宣称该技术今年就会量产，而且会是上半年的新机。
如果是10倍变焦的旗舰机或者高端机，那么将近200万的首销备货量是很恐怖的，不说供
应链的难度，光是备货准备的资金就是数十亿级别的（以3000+的售价、2000+的成本价算
就是40-60亿了）。
当然，首发时大量备货不光是厂商准备好资金和零件的问题，还涉及到一系列的营销、品
控等问题。
https://i.imgur.com/HqbXZsa.jpg
对于首发备货的问题，一加公司的员工（应该是产品经理了）、微博用户酸数码也做过更
专业的解释，如上图所示：1.没有蓄水池，渠道不是大家想像的只是中间加价销售的吸血
鬼。2.如果完全是自己消化，几百万台旗舰机是需要极大的资金量的，即便有供应链的账
期。3.销售预测很难做；4.对于品质预留缓冲；5.最关键的是缺货真的影响销量吗?未必
，有可能对销售是有利的。6.黄牛也可以看成一种渠道补充。饥饿营销是扯淡。
对如今的智能手机市场来说，厂商首发备货量多少的目的已经不是饥饿营销了，没有厂商
不想大量卖，但是能不能支撑他们大量卖要靠自己的实力了。