https://www.cna.com.tw/news/firstnews/201902190012.aspx
苹果调整经营班底 为后iPhone时代暖身
最新更新：2019/02/19 07:59
https://img5.cna.com.tw/www/WebPhotos/1024/20190219/682449660775.jpg
苹果公司因应iPhone买气降温，近期高层异动频繁。（中央社档案照片）
（中央社记者尹俊杰纽约18日专电）苹果公司（Apple）因应iPhone买气降温，近期高层
异动频繁。分析认为，苹果试图调整服务、人工智能、硬件与零售部门重心，适应后
iPhone时代的发展路径。
华尔街日报报导，近几个月，苹果将人工智能部门负责人贾南德瑞亚（John Giannandrea
）纳入经营团队，撤换语音助理Siri团队负责人史达西亚（Bill Stasior），并由人力资
源主管欧布莱恩（Deirdre O'Brien）接替即将离职的零售负责人艾伦兹（Angela
Ahrendts）。
此外，苹果开发无人驾驶汽车的团队精简约200人，服务事业的工程资源主力也投入影视
节目发展。
苹果执行长库克（Tim Cook）2011年掌舵以来，高层人事大致稳定，11人经营团队阵容5
年来几乎没有变化。如今，苹果除调整经营班底，多项开发计画也暂时喊停，以利高层重
新评估发展重心。
报导指出，这波整队反映苹果想减少依赖iPhone，转变为以服务和新科技带动成长的企业
。
长期追踪苹果的分析师孟斯特（Gene Munster）认为，这是苹果试图为未来10年发展铺路
的迹象，“科技不断演进，他们必须持续调整企业结构，确保处在正确路径上”。
苹果今年不再公布iPhone销量，不少人解读这是智慧型手机快速成长期告终的佐证。
iPhone贡献苹果约2/3营收，可说是苹果事业发展命脉，但苹果近年力图转型，已加强发
展串流音乐订阅、应用程式商店、行动支付等业务组成的服务事业。
苹果也向影视串流巨擘Netflix看齐，砸重金网罗瑞丝薇丝朋（Reese Witherspoon）等好
莱坞一线明星，希望以原创节目为苹果服务吸引更多付费订户。
另一方面，苹果去年从劲敌Google挖来贾南德瑞亚，指派他接掌人工智能部门，并于去年
底将他纳入经营团队。据报导，贾南德瑞亚随后撤换史达西亚，亲自主导Siri发展工作，
试图改善Siri的准确度与效能。
在零售方面，苹果2月初宣布，曾任Burberry集团执行长的艾伦兹将在4月卸下担任5年的
苹果零售负责人职务。库克钦点欧布莱恩接下艾伦兹未完成的门市改造工程，并决定苹果
在店内推广服务的方式。
报导引述知情人士说法指出，苹果推广服务的方案之一是向好莱坞制作公司承诺，门市内
的电视将播放苹果与影视合作伙伴推出的新节目。（编辑：陈永昌）1080219
心得：苹果可能知道iPhone会越来越难赚所以想要发展其它赚钱的方法，
总之苹果会希望消费者除了买苹果手机之外能花更多钱买苹果的服务。