陆手机壮大 对手猛招回击
2019-02-16 04:34经济日报 编译／林逸玮
对三星电子而言，苹果日前揭露该公司在中国受挫是再也熟悉不过的
情节。在短短五年内，三星从中国智慧手机龙头业者沦落到市占率不
到1%的小角色。尽管外界大多认为苹果不会步上三星后尘，三星的挫
败经验仍能让苹果等外国智慧手机制造商引以为戒。
目前三星仍是全球最大智慧手机制造商，但以较低价格销售同等装置
的中国同业已占上风，2016年Galaxy Note 7装置全球召回事件使三
星表现加速恶化。另外，首尔当局安装美国飞弹防御系统触怒北京更
促使中国消费者抵制韩国品牌。
Counterpoint Research数据显示，2015年苹果中国销售超越三星，
拿下中国14%出货量。不过，随着华为科技和中国其他智慧手机制造
商借由以较低价格提供类似设计和功能抢攻市场，苹果市占率已回跌
。
苹果1月初意外下修财测，理由是中国销售疲软。但相较于三星，苹
果在中国市场处境较佳。目前苹果品牌仍获中国部分较富裕消费者认
可，市占率稳定。另外，苹果在中国生产iPhone，雇用许多劳工。
三星无力重振中国销售凸显该公司困境，三星整体智慧手机出货量以
双位数百分比减少，减幅大于产业平均值。另外，三星行动部门上季
营业利益大减三分之一。
智慧手机业专家说，苹果在中国的困境和三星有几个重大差异。首先
，iPhone搭载苹果开发的iOS作业系统，iPhone用户改用其他品牌比
搭载Google Android的三星手机用户麻烦。
今年33岁、从事外贸工作的王羽（音译）表示，如果财力充足，他会
买iPhone。不过，他目前使用的是华为手机。王羽说：“爱国的人很
多，他们想用中国品牌手机。我已用华为手机两年多，我的手机不曾
死当。”
相较于韩国在飞弹防御系统议题触怒北京当局后在中国受创的韩国企
业，目前苹果在美国和中国就贸易争锋相对之际尚未被消费者抵制。
不过，如果中国政府挑起拒买苹果产品的情绪，中国与美国交涉时面
临的政治风险将比该国和韩国交涉时来得大。
三星当然也没有坐以待毙，该公司近几个月在为印度等成长市场量身
打造的中阶手机中，新增最高阶的新功能。三星去年11月推出价格约
530美元的Galaxy A9，Galaxy A9是首支背面搭载四个相机的手机。
另外，三星也斥资7亿美元在印度兴建全球最大智慧手机工厂；目前
三星在印度智慧手机市场仍名列前茅。
另一方面，苹果网站显示，苹果日前开始在中国提供手机旧换新折扣
，其中iPhone XR折扣最多逼近三分之一，消费者最低花人民币4,399
元就能买到iPhone XR。iPhone XS最低只卖人民币6,599元，比原价
低25%。
https://money.udn.com/money/story/10868/3646733
心得：
三星在中国市场已经几乎能说是全面溃败了，从龙头到现在未达1%的市占
而报导采访的王羽(音译)提到华为手机用两年多不曾死当，可能用三星之类有不好经验
这就是做手机很重要的一件事情，低阶归低阶使用体验可不能太差