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苹果财报出炉　不败神话的iPhone营收大减!
出版时间：2019/01/30 06:01
苹果29日在股市收盘后公布的财报，苹果先前首次下修财测后，12月单季营收和获利都高
于市场预期。但iPhone营收衰退幅度达15%，中国区销售业绩大幅下滑，衰退幅度达27％
，展望后市，苹果预计今年第一季度、即第二财季营收550-590亿美元，市场预期589.7亿
美元。
苹果公布财报显示，在2019首季、截至2018年12月29日的一个季度，营收843亿美元，优
于市场预期839.7亿美元。每股收益4.18美元，市场预期4.17美元。财报公布后，苹果股
价盘后一度涨超4% 。
苹果在新的财务结构下公布服务和产品部门的毛利率数据，但不再公布其最受欢迎产品如
iPhone的单位销售数字。 当季iPhone营收519.8亿美元，2017年同期611.0亿美元呈现衰
退，年减幅度达15%，也低于分析预期的526.7亿，iPad营收67.3亿美元，2017年同期57.6
亿美元呈现成长。而Mac营收74.1亿美元，2017年同期68.2亿美元也现成长。
至于可穿戴设备等其他产品营收更达73.1亿美元，2017年同期54.8亿美元有明显提升。
但大中华区净销售131.7亿美元，相较2017年同期179.6亿美元，年衰退幅度达27%。
展望后市，苹果预计今年第一季度、即第二财季营收550-590亿美元，市场预期589.7亿美
元，符合市场预期。（陈俐妏／台北报导）
心得：新闻说iPhone营收衰退幅度达15%，中国区销售业绩大幅下滑，衰退幅度达27％，
这就说明了苹果未来得拿出更吸引人的特色不然会更难维持高价品牌。