【腹背受敌】手机买气低迷重创三星 愈赚愈少不再富可敌国
自从智慧型手机问世以来，韩国的三星（Samsung）一直称霸全球智
慧手机销售王位，三星能称霸全球，就连苹果也不敌，主要是三星的
行销策略与供应链管理让三星的手机销售一直领先全球各大厂牌。
只是随着智慧型手机市场走向高原期，这股寒风也吹向这家向来领先
全球的韩国电子龙头，也得正视第4季利润下滑的问题与令人不安的
前景。
根据中国《腾讯网》报导指出，随着智慧手机、存储芯片和显示器业
务市场需求进一步减弱，这一下降趋势将波及三星的多个部门，让三
星在未来赚的钱，恐怕也会越来越少。
三星表示，由于智慧手机和其他设备的需求减弱，以及手机市场的竞
争加剧，让三星将出现亏损，至于存储芯片占三星利润的最大部分，
也因三星的芯片业务的市场需求也有所减弱，而这些芯片用于从手机
到服务器的所有领域。
事实上三星对其获利能力下滑也有所警觉，三星为了克服智慧手机和
显示器的竞争对手增加与销量放缓的情况，三星目前正致力于利用5G
行动技术开发出手机萤幕和网络设备以提振销售量。
而三星在过去几年里一直在开发5G网络设备，5G标准正在成熟，不少
国家与电信运营商也已经开始部署，预计今年就有业者可以进行商转
，三星希其将能够在2019年就可以获得早期收益。
根据市场研究公司IDC的设备研究副总Bryan Ma表示，只是这2个领域
的创新确实可以带来更多的机会和更多的需求，但这些新兴技术需要
几年的时间才能站稳脚步，激发更大的商机与买气。
另外，让三星财务雪上加霜的是中国显示器与面板制造业者，更逐渐
侵蚀三星在OLED显示幕的销售量，三星显示器原本是全球主要小尺寸
OLED面板的独家供应商，但随着LG显示器和中国的维信诺（Visionox
）、天马（Tianma）等中国竞争对手将削弱三星的竞争力。
至于三星的智慧手机业务的销售额与利润也出现下滑。三星表示，就
整体而言，智慧手机出货量持平，但由于中低阶产品销量下降，因此
促销成本的增加和汇率的负面影响，让利润下滑。
根据市场研究公司IDC的设备研究副总Bryan Ma表示，在新的一年中
，三星需要变得更加灵活，尤其在零组件市场繁荣不再的时候。IDC
统计，三星在全球智慧手机市场上排名第一，2018年第3季的市场占
有率约为20.3%，中国华为拿下14.6%排名第2，而另家市场研究公司
Gartner估算三星的市占率为20.5%。
由于缺乏突破性的功能或规格，消费者不愿更换新手机，让年全球各
品牌智慧手机也面临严峻的挑战，预估今年全球智慧型手机的出货量
上看达到14.1亿台，较2018年下降3.3%。
Gartner公司的分析师Werner Goertz指出，三星的语音辨识技术与亚
马逊Alexa、苹果Siri和Google的Assistant相比，根本就是落后许多
，其Bixby语音助手过于专注管理硬件设备。
据了解，三星预计在下个月推出的Galaxy X将证明手机软性萤幕的销
售潜力。（财经中心／台北报导）
出版00:10
更新11:40
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190125/1506936/
心得：
富可敌国这个词从我在上网以来第一个有印象的公司好像是微软
说什么如果他是国家是第几名有钱之类的
而三星跨足各种产业，尤其在手机、显示器等场域都相当杰出
只是中国厂商的竞争也开始让其有点压力了？