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【库存激增】电信商已哭！ 新iPhone销量创史上第2差
出版时间：2019/01/22 00:10
苹果2018年的iPhone价格创新高，导致果粉也不买单，让买气低迷，连带重创苹果股价与
相关供应链的营运，根据Investor's Business Daily报导指出，由于iPhone XS和
iPhone XS Max这2款手机销售速度下滑，导致电信运营商库存开始疯狂增加，这给他们带
来了不小的压力。
报导中提到分析师KeyBanc Capital Markets的调查报告显示，2018年11月至12月期间，
北美和西欧无线运营商持有的苹果iPhone库存越来越高，这直接反映出，iPhone的需求疲
软。
KeyBanc Capital Markets在报告中提到，iPhone XR从去年10月上市以来，无法激出用户
的需求带动买气，随后苹果与电信运营商虽然有推出各种促销优惠刺激，但是销量始终没
有起色。
另外一个因素就是购买iPhone XS和iPhone XS Max的用户也大幅减，让，运营商iPhone先
前库存备货卖不出去，库存累积而不断增加。
从2018年公布的3款iPhone销量表现，可以说是苹果自2015年推出iPhone 6S和iPhone 6S
Plus以来最令人失望的，仅次于iPhone 6S系列，史上销量第2差。
Investor's Business Daily在报告中提到，有鉴于全球iPhone XR、XS销量疲软，苹果也
在全球启动大规模的降价，以来刺激用户的购买欲。
苹果的执行库克先前在致苹果投资者的公开信中，表示受大中华区iPhone销量不佳的影响
，将2018年第4季的营收，从先前的890~930亿美元下调至840亿美元，苹果并且采取多项
措施来提振中国市场的销量。
根据《日经新闻》报导，亚洲苹果主要的供应商都已经下调了2019年的营收预期，主要是
2018年3款iPhone销售不佳，就连负责供应iPhone振动马达的供应商Nidec（日本电产）表
示，将2019全年的营收预期下调25%，台积电（2330） 也看淡第一季营运表现，下调了
2019年第1季的营收预期，预计跌幅达到22%。（财经中心／台北报导）
心得：新闻说2018年公布的3款iPhone销量表现可以说是史上销量第2差，
由最近的新闻来看未来苹果应该还会有很多优惠促销活动。