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中国大陆品牌厂初定5G手机定价策略 溢价20%试水温
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业者估算，新款5G智慧型手机若可用以加价人民币500元的方式出售，中国大陆品牌手机
厂基本上都可有赚无赔。
面对全球5G手机市场可望在2019年提前起跑的情形，电信营运商、服务供应商，芯片厂及
品牌手机业者多已作好初期准备，各地5G相关基础建设也一步步在完善。
不过，对于5G手机初期可能价格偏高的销售压力，加上2019年全球手机市场需求看来明显
逆风的状况，中国大陆品牌手机厂已决定祭出“5G+500”的订价策略。
这意谓2019年新款5G手机大概将以仅加价人民币500元的行销方式来运作，除了加计5G晶
片模组及相关材料成本增加约人民币300至400元来看，大概还可以拼个小赚，而且同步为
公司带来营收规模持续向上走强的效益。
国内、外手机AP芯片供应商包括高通(Qualcomm)、联发科、英特尔(Intel)、海思、三星
电子(Samsung Electronics)及展讯，在近期发表2019年上半主力手机芯片解决方案时，
都再三强调新一代智慧型手机芯片解决方案，将可以完全支持5G modem芯片，为客户5G智
慧型手机产品提供服务，展望大家都已准备好的决心。
至于全球前三大modem芯片供应商，包括高通、联发科及英特尔更是早在2018年下半就发
表新一代5G modem芯片解决方案，甚至市场领先者高通还已推出第二版5G modem芯片及毫
米波(mmWave)模组，2019年开始量产交货的时程不约而同
中国大陆手机设计代工业者指出，新一代5G modem芯片搭载新款AP芯片所增加的成本，大
概可以压在50美元以内，若加计其他的天线、PCB及材料等升级成本，整个5G手机成本增
加的部分应该可以严控在80美元以内。
所以，若根据上述所初估的成本结构来估算，新款5G智慧型手机若可用以加价人民币500
元的方式出售，大陆品牌手机厂基本上都是有赚无赔的状况，至于赚多赚少，就得视各家
品牌手机厂的成本压低能力。
以目前大陆主流智慧型手机价格区间约在人民币2,000至2,500元来估算，新款5G智慧型手
机将溢价20%来测试市场水温。
在大陆5G商用化时程及规模，几乎都将是全球之最的情形下，终端5G手机产品的商机也备
受各家品牌手机厂所期待。业者面对2019年的新兴5G手机商机，当然是得想尽一切办法赶
快造势，以便能加速刺激终端5G智慧型手机的升级需求出现。
也因此，大陆品牌手机厂目前心中加人民币500元升级5G的盘算，大概已获得上、下游产
业链的拥载。
毕竟，以加价人民币500元升级购买5G智慧型手机的促销策略来看，不仅终端消费者可以
接受，品牌手机厂也能趁隙小赚一笔，并享受公司营收规模成长的好处，各家芯片厂及材
料供应商也有业绩升值的效益，皆大欢喜的预期，就静待2019年实现。
心得/评论：
预期5G上路后将让消费者付出更高的通讯费用，短期看来新服务无法在4G/5G服务上产生
差异，这些都是降低消费者对5G手机的换机意愿。除非电信业者能够提出优质的服务项目
和资费方案，否则消费者对于不确定性高的5G手机并不会买单。