华为手机今年估超车苹果 双方角力升温
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2019-01-20 10:26中央社 台北20日电
10年前，不会有人把苹果与华为相提并论，10年后，研调机构预估，华为将取代苹果，成为
全球手机第二大销量霸主，双方角力战逐步升温，在中美贸易战搅局下，更添戏剧张力。
全球市场研究机构TrendForce出具报告指出，2019年智慧型手机市场受到中美贸易战影响，
不确定因素增加，加上换机周期延长、创新程度降低等冲击，导致市场需求迟滞，预估全年
生产总量将落在14.1亿支，较2018年衰退3.3%，若全球需求进一步恶化，不排除衰退幅度将
扩大至5%。
以全球市占排名来看，TrendForce预估今年全年三星将续拥冠军头衔，华为将超越苹果成为
全球第二大手机品牌厂，而苹果则将下滑一个席次至全球第3名；事实上，华为已在2018年
第2季，首度单季超越苹果出货。
华为有什么能耐？TrendForce认为，华为产品线布局完整、拥有自主芯片开发优势，在高阶
市场，以P系列、Mate系列瓜分苹果在中国的高阶市场市占，且以荣耀等系列进军东欧等海
外市场，带动2018年生产总量达2.05亿支，年成长30%，在目前手机市场衰退的市况里，实
属亮眼。
国际研调机构Gartner也观察，虽然智慧型手机销售成长趋缓，华为的智慧型手机需求却呈
现高成长，去年第3季市占维持大中华地区排名第一，在许多欧洲市场也都名列前3，且和全
球霸主三星之间的差距持续缩小，主要由于华为积极向外拓展市场，在中东、亚太和非洲等
新兴市场经营品牌和销售通路。
2019年，华为除了要守住中国市场既有版图外，更仰赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩
大，TrendForce预估，华为生产总量有机会持续成长至2.25亿支，市占达到16%，将正式取
代苹果，成为全球市占率第2名的智慧型手机品牌。
然而，中美贸易战火持续剑拔弩张，华为身为中国第一大品牌，自然成为美方头号攻击目标
，各国也陆续出现抵制华为通讯设备的声浪，是否会排挤智慧型手机的生产与出货，为后续
观察重点。
华为技术台湾总代理讯崴技术总经理雍海曾表示，中美贸易战这部分毕竟是“无能为力去掌
控，面对这样的事，就是聚焦做好自己的事情”。
华为部分手机采用高通芯片，未来如果无法使用高通产品，市场认为，华为可能采取扩大使
用海思芯片方式因应，雍海则表示，华为企业文化第一条就是“开放”，华为海思芯片不会
对外卖，也会采购联发科与高通，认为这是生态链的平衡，有竞争才有进步，“如果非常封
闭，长远来看不是最好的选择。”
TrendForce观察苹果2018年生产总量表现，上半年和2017年同期差异不大，但下半年新机发
表并未如期带动生产总量增长，反较同期衰退7%，全年生产总量约落在2.15亿支，较2017年
下滑3%。其中在中国的销售表现上，受到新机定价问题以及旧机型禁售事件的影响，销售表
现较2017年衰退将近1000万支。
Gartner也观察，苹果iPhone正处在饱和的顶级智慧型手机市场中，除成长幅度小之外，在
中国市场的竞争也益发激烈，初步通路调查显示XS Max的销售量高于XS机种，认为对于在中
国大陆市场市占持续下滑的苹果来说，XS Max将是苹果在当地市场的重要生力军。
2019年，苹果将持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡，以及中国高阶
市场的销售失利等问题，TrendForce预估，2019年苹果的生产总数将比2018年衰退至1.89亿
支，市占率将从15%下滑至13%。若中美贸易战紧张态势未获改善，生产总量的衰退幅度恐再
扩大。