【山寨的反扑】从模仿iPhone到超越 陆手机厂拿下中国9成市占
苹果iPhone不再是中国人“卖肾都要买”的产品了。由于苹果股价之
前暴跌，主要因库克一封致投资者的信，在新年第一个交易日，库克
写信承认苹果正面临困境，并将新一季度的营收预期由930亿美元下
调至840亿美元。这是自2002年以来，苹果首次调降财测。
库克将原因归咎于中国，称2018年下半年许多不确定因素影响中国经
济，进而影响中国消费者，但同样是2018年，华为手机出货量突破2
亿支，较8年前翻了66倍，中国2018年前11个月手机销量排名中，苹
果以4913万支排名第5名，排在OPPO、vivo、华为和荣耀之后。
根据AI财经社报导，5个月前，苹果成为首家市值突破1兆美元的科技
公司。2018年10月3日，其股价更达到历史最高232.65美元，市值突
破1.1兆美元。3个月过去，苹果市值蒸发逾4000亿美元（约12.36兆
台币），相当于1个腾讯或者12个京东。
8年前，iPhone 4上市，中国最低配置售价4988元人民币（约2.3万台
币），果粉深夜在旗舰店门口排队，开售即抢购一空，如今8年过去
，2018年9月发表的iPhone XS系列，中国最低价为8699元人民币（约
4万台币）。
从绝对数字来看，苹果手机8年间涨幅约1.7倍。但据中国统计局资料
显示，2010年北京职工平均年薪为50415元人民币（约23.2万台币）
，2017年这一数字成长至101599元人民币（约46.7万台币），在差不
多的时间里，中国人民的收入水准也翻了一番。
涨价策略在之前确实起过作用。2017年，iPhone X发表，高配版本突
破万元人民币，这一策略为苹果带来的业绩大幅提升。2018年5月，
苹果发布第2季财报，库克称其为有史以来最好的财报。资料显示，
截至2018年3月31日，苹果在第2季营收为611.37亿美元，较同期成长
16%；净利润138.22亿美元，较同期成长25%。
2018年9月，新款iPhone发表，毫不例外，苹果再度涨价。但这一次
，中国消费者没有为其买单，与前代产品黄牛加价出售的状况不同，
新款苹果迅速破发，发售不久，黄牛给的价钱已经比官网售价低了上
百元人民币，与此同时，iPhone X、iPhone 8等上一代产品反而涨价
。
涨价固然会抑制新兴市场的购买热情，尤其是2018年下半年美元持续
走强，造成苹果手机价格换算为人民币后，涨价幅度远高于其他地区
，但更重要的原因是，苹果手机让用户失望了。
曾经，对于中国用户而言，苹果除了贵没有任何缺点，4000元人民币
以上价位首选苹果手机，仅有三星能勉强与之一战。如今，高阶领域
可选择有亮点手机愈来愈多，反观iPhone则显得创新乏力。不论是技
术还是设计，其进步速度愈来愈缓慢，新款机型推出的双卡双待、快
充等功能，皆是中国国产手机早已有之的标配。
中国手机起源于山寨，10几年前，深圳华强北云集2000多家手机相关
的店铺。这里销售的产品多是模仿主流手机外观或功能的廉价山寨机
，以各种千奇百怪的功能吸引消费者。
2009年，iPhone正式进入中国，次年，iPhone 4发售，在中国爆红，
当时iPhone系列产品市占率达29%，却拿下整个手机市场超过60%的利
润，最早一批手机厂商开始模仿iPhone的设计，iPhone成为当时智慧
手机的标准范式。
2017年9月，苹果手机发表浏海萤幕的iPhone X，虽然被网友吐槽太
丑，但仍挡不住中国厂商争相模仿，但这一次，中国品牌手机并未止
步于此，不侷限于iPhone提供的全萤幕解决方案，而是开始寻找更创
新的、更具颠覆性的解决方案，vivo和OPPO是其中的前驱者。
2018年6月12日，vivo NEX通过升降式前置镜头、全萤幕、萤幕指纹
等技术，打造出没有浏海的零界全萤幕。一周后，OPPO发布新一代旗
舰手机OPPO Find X，同样采用升降式可隐藏结构，将前后镜头都藏
在机身内；8月，OPPO在R17上最先开始使用了水滴萤幕，极大幅度提
高屏占比；12月发表的vivo NEX双萤幕版，前萤幕继承第一代NEX零
界全萤幕设计，背面将5.49吋的背后萤幕与星环柔光灯、三颗镜头结
合。
有中国网友评论苹果手机时称，苹果太高傲了，其所提供的设计与创
新，都是苹果认为使用者需要的，试图改变使用者的操作习惯，但不
是所有的改变都让人满意，比如饱受诟病的充电插口与耳机插口二合
一。
直到2018年苹果才推出双卡双待、快充等功能，早就是中国国产手机
的标配，甚至还在山寨机的时代，几百元人民币的手机都能做到双卡
双待。
即将到来的5G时代，中国众多手机品牌早已布局：雷军宣布小米MIX
3的5G版本将于2019年第1季上市；OPPO全球副总裁沈义人在微博上透
露，OPPO手机成功首次实现5G上网，力争2019年成为首批5G智慧手机
厂商；vivo计画于2019年完成全球首批5G手机的研发和生产，推出第
一款5G预商用。与此同时，苹果近日陷入与高通的纠葛之中，很有可
能错失5G手机的首波热潮。
如今，在4000元人民币以上的高阶手机领域，有太多的中国品牌机款
可供选择。华为成功打造Mate、P两大高阶产品系列，小米推出MIX系
列，OPPO的Find系列、vivo的NEX系列都站稳脚步。
2018年10月的相关资料显示，在4000元人民币以上最畅销的13款机型
当中，已经有华为P20 Pro、OPPO Find X、华为Mate20 Pro、华为
Mate20、vivo NEX旗舰版一共5款中国手机厂商推出的机型。
2019年1月8日，中国资讯通信研究院发布资料显示，2018年，中国国
内手机市场总体出货量4.14亿支，较同期下滑15.6%，其中4G手机
3.91亿支，较同期下滑15.3%，新上市机型也在减少，2018年上市新
机型764款，较同期下降27.5%，上市新机型中含2G手机171款、3G手
机3款，4G手机590款。
在全球范围内，智慧手机陷入调整期，已是不争的事实。据之前IDC
发布的2018年第3季度全球智慧手机市场资料统计报告显示，2018年
第3季度全球智慧手机总出货量为3.552亿支，较去年同期下降6.0%，
这是全球智慧手机出货量连续第6个季度较同期下滑。
另据IDC发布的2018年第3季中国前5大智慧手机厂商出货量及市占率
显示，排在第1名的是华为，以2520万支出货量市占率达24.6%；vivo
和OPPO占据第2、第3名，市占率都维持20%以上的；小米在2018年第3
季出货量为1400万支，排在第4名，苹果iPhone位列第5名，市占率为
7.4%，出货量仅小米的一半。
虽然从2018年全年资料来看，中国品牌手机出货量下降，但市占率接
近9成。中国信通院资料显示，2018年，中国品牌手机出货量3.71亿
支，较同期下降14.9%，占同期手机出货量的89.5%。
另一方面，全球智慧手机市场的集中度不断提高。在中国2018年排名
前10大的厂商合计市占率达93%，较2017年提高7.9个百分点。在全球
仅三星、苹果、华为3家厂商市占达50%。（财经中心／台北报导）
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发稿:00:13
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https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190114/1499542/
心得：
我想本土的厂商在当地总有一些优势在，再加上中国市场的人非常非常多
但苹果真的有到文中说的这么夸张吗？我个人是觉得还好
只是中国厂商价格较低也有一些独门功能，确实有些吸引人