苹果会像诺基亚一样坠落吗？从创新变为成本控制
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尽管苹果公司的iPhone长期以来一直让消费者和投资者赞叹不已，但是随着贾伯斯的离去
，库克改变苹果公司文化之后，终于在2018年底至2019年初爆发苹果股价迅速下挫，让许
多分析师称这是苹果公司自2007年1月首次发布iPhone以来的最黑暗的一天。
iPhone的销售战略失误的原因，(1)中美贸易战的后果？(2)iPhone从多年来一直是高科技
创新和设计的卓越象征，变成昂贵的奢侈品？(3)库克为了强化苹果公司毛利，从供应链
端压低毛利，让其创新动力减缓的后果？
库克最擅长的工作就是负责iPhone的供应链，透过对产品成本的极度敏感，配合贾伯斯的
创新能力，造就了苹果辉煌的日子。可是当苹果不再是“Think Different”的苹果，只
能透过大力压缩供应链成本，且让供应商迅速攀升至近800家，进而借由供应商之间竞价
，让苹果享受丰厚的利润，的确让苹果冲上了第一家1兆美元市值的公司。
从创新转变为成本控制的苹果公司，逐渐享受高毛利带来的瘟疫温床，让其无法自拔，进
而开始销售高达1500美元的iPhone手机。可是库克忘记创新才是苹果能够异于其他科技公
司的利器，终于在2019年开春爆发股价暴跌的风暴。
在贾伯斯时代，苹果会让其供应商获得较高利润，进而这些供应商愿意花费大量研发经费
为苹果寻找下一个刺激iPhone成长的关键零组件。可是库克，为了降低成本，每一项关键
零组件都让数家供应商竞标，甚至共享订单。虽然库克达到降低成本的目的，但是供应商
仅取得微薄利润，进而失去投资下一个关键零组件研发的动力，于是市场逐步沦为控制成
本的游戏。
更失策的就是，库克竟然将iPhone消费产品试图以提高iPhone价格来强化其营收与利润。
甚至去年11月，苹果公司索性表示将不再透露iPhone销售量，向世人诉求营收与利润才是
关键的说法，这让人们加重怀疑苹果真的再也回不到贾伯斯时代的苹果公司了。
苹果之所以在全球旗舰智慧型手机市场占据高度市场占有率，依靠的正是iPhone的高品质
和创新力，可是转为强化控制成本文化，进而丧失这两大核心竞争优势的苹果，正面临不
只有中国大陆iPhone销售量的衰退，未来在美国市场也将遇到相同的问题。虽然现在的苹
果不会像诺基亚一样迅速的殒落，但是库克若不再觉醒，5G的智慧型手机时代，很可能就
是苹果跌落前三大手机厂商的时刻了。
结语：
库克为了降低成本，每一项关键零组件都让数家供应商竞标，甚至共享订单。虽然库克达
到降低成本的目的，但是供应商仅取得微薄利润，进而失去投资下一个关键零组件研发的
动力，于是市场逐步沦为控制成本的游戏。库克必须重新思考iPhone供应链的新价值，压
缩供应商的生存空间，变成Apple的高获利，这是不平衡的交易。在平时，供应商愿意苦
撑，可以当川普提高关税、全球贸易战高涨时，iPhone供应链就会大崩盘，没了供应商，
苹果也不会好。