苹果承认高价iPhone卖不好！这项“优惠”被揪出来当战犯...
文／记者黄肇祥／ 2019-01-03 09:25
iPhone 到底卖得好不好？尽管没有公开详细数据，但苹果在一封给
予投资人的信中，20 年来首度下首季收入预测。至去年 12 月 29
日结束，总收入估计只有 840 亿美元，远低于原先预期的 890-930
亿美元。其中，针对 iPhone 降速风波所祭出的换电池优惠，被抓出
来当成消费者不愿升级 iPhone 的战犯。
Tim Cook 于信中表示，中国经济成长放缓是最大的关键。去年 9 月
中国 GDP 成长是 25 年来第二低。从政治因素层面来看，中美贸易
战使金融市场陷入紧张局势，连带向下影响消费者，未来中美关系也
添加许多不确定因素。此外，苹果特别点出，大中华地区的 iPhone
情况，最不如预期。
苹果指出订阅服务、Mac、iPad 以及穿戴设备等类别，总和收入成
长 19%，iPhone 缺口仍高于预期。原因包含电信商补助较少以及美
元上涨，同时还点出 iPhone 电池更换优惠是原因之一。Cook 提到
，大中华地区 iPhone 销售落差占了大部分的收入缺口，但即便是欧
美市场，换机需求也不如预期强劲。
信件中，苹果试图给予投资者信心。Cook 指出苹果设备去年一整年
增加 1 亿台，除了 iPhone 以外的业务比同期增长 19%，尤其是服
务总收入超过 108 亿美元，在所有地区都创下新高，有机会实现
2016 年预估规模跨大一倍的目标。Apple Watch、AirPods 设备同样
成长 50%，MacBook Air、Mac mini 以及 iPad 等产品线更新，都有
提升销售额。
针对整体财务预测，苹果于信中数度强调大中华地区 iPhone 销售状
况不如预期。苹果已经不再公开 iPhone 详细的销售数量，随着使用
者更换手机的时间延长，加上今年更新较无亮点，多数分析师一再下
调 iPhone 出货量预测，苹果靠着提高平均销售单价（ASP）仍旧能
获利，因此 2018 年 iPhone 的售价持续攀升。
苹果去年将 iPhone 电池更换费用从 2590 元，大幅调降至 890 元
，带起使用者疯狂排队预约，一直到年底都大排长龙。本次优惠最多
支援到 iPhone SE 与 iPhone 6 的机款。过往消费者升级 iPhone
的主因，除了想要有最新功能外，手机效能下滑也是主因。然而，在
先前的电池风波中，苹果被发现于刻意对 iPhone 进行降速，惹来一
连串集体诉讼与商誉受损。
http://3c.ltn.com.tw/news/35504
心得：
在大中华区的表现不佳，可能也包含台湾在内，不知道台湾的销售有无符合苹果预期就是
毕竟光看排行榜苹果当然是席卷的一个状况，但是具体数量有无符合预期
这个只有苹果内部才知道，至于中国的部分，文中也提及一些可能
当然还有一个很大可能是中国自家的手机水准也在提升，同时价格更亲人一些

信仰

怎么会？中国人很捧场的

理由伯