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苹果传调降3款iPhone新机订单　iPhone XR需求最难测
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2018-11-20 DIGITIMES/ 陈端武
知情人士透露，苹果(Apple)iPhone新机需求低于预期，除了更难预测所需零组件和
iPhone需求，也导致苹果供应链无所适从。据华尔街日报(WSJ)报导，知情人士表示，苹
果最近几周降低3款iPhone新机的订单，让苹果供应链高层及组装线员工感到无比挫折。
尤其是iPhone XR的需求难以预测。
知情人士透露，苹果之前要求一些供应商在2018年9月~2019年2月之间生产约7,000万支
iPhone XR。但到10月下旬，苹果将其订单削减了约3分之1。而在过去一周，苹果再度通
知几家供应商下调iPhone XR产量。鸿海因此减少加班时间后，已有数千名工人自愿离职
。
苹果供应链高层表示，iPhone砍单引发供应商的挫败感，iPhone需求越来越难预测。苹果
最近决定停止报告iPhone销量，也会影响供应商衡量需求的能力。
市场研调机构Creative Strategies分析师表示，iPhone XR的销售在2019年稍晚可能会有
所成长，就跟苹果在2013年推出低价iPhone 5C的情况一样。由于这些iPhone的功能比同
时推出的旗舰机型少，因此对早期采用者的吸引力较小。而新款iPhone的初期销售主要是
由这些人推动。
2017年，苹果对iPhone X的初步需求预测过于乐观，许多供应商受影响。苹果后来在2018
年的前3个月大幅削减约2,000万支iPhone X的订单。 某供应商高层表示，跟苹果做生意
很危险，因为承诺好的事常常会变卦。
另一方面，据MacRumors报导，苹果计划在近期举办为期4天的购物节活动，可能会折价促
销产品或另赠礼品卡。苹果官网有个空白的购物活动页面，可能会在黑色星期五提供优惠
。苹果已于11月19日发电子邮件给客户预告这场促销活动。
苹果购物活动将于11月23日星期五开始，并持续到11月26日星期一，即网购星期一
(Cyber Monday)。苹果在2017年举办了类似的购物活动。当时购买精选产品，包括Mac、
iPhone、iPad和Apple Watch能获得150美元的Apple Store礼品卡。
心得/评论：
苹果针对iPhone XR砍单，但同时也增加iPhone 7/8等旧iPhone的拉货数量，所以iPhone
整体出货量不见得因iPhone XR的市场热度降低而受影响。有趣的是，面对这次销售不佳
的情况，不知道苹果在今年的Cyber Monday会端出什么优惠内容。