增长遇到瓶颈？苹果将停止公布iPhone手机、Mac季度销量
钜亨网编译林恳2018/11/02 06:10
苹果电脑 (AAPL-US) 周四 (1 日) 晚些时候公布的财报击败了华尔
街对其截至 9 月 29 日的第 4 季预期。但由于该公司的销售指引低
于预期，苹果股票在延长交易中下跌。
苹果最新一季财报显示：
营收年增 20% 达 629 亿美元，高于分析师预估的 615.7 亿美元。
每股纯益 EPS 年增 41% 达 2.91 美元，高于分析师预计的 2.78 美
元。
苹果 iPhone ASP 为 793 美元，高于去年同期的 618 美元，也击败
了分析师预测的 750.78 美元。
展望未来，苹果预测本季度营收为 910 亿美元，低于分析师预估的
929.1 亿美元。苹果未给出 EPS 预估，但分析师预测约 4.94 美元
。
苹果在 9 月季度卖出了 4690 万台 iPhone 手机，低于华尔街预测
的 4700 万台。最新一季财报业绩仅包括该公司旗舰第 12 代手机
iPhone XS 和 XS Max 的 9 天销售额。第 3 款 iPhone XR 于上周
五上市销售。
总部位于纽约市的 Florence Capital Advisors 创始人 Greg
Hersch 表示，苹果公司仍然是“技术领域里，长期看来，最佳的公
司之一”。他指出了苹果的大量现金量，称“如果创新不能满足客户
的期望，(现金量) 会给投资人带来另一个优势，就是能够应对下一
次经济放缓的能力”。
苹果财务长 Luca Maestri 周四提道，将开始停止公布 iPhone 手机
、Mac 电脑、及 iPad 平板电脑的季度销量，从下一季度 (今年 10
月至 12 月季度) 开始。
Maestri 表示，苹果每个季度销售的产品数量并不一定代表业务的潜
在优势。他也提到，其他智能手机、平板电脑、电脑方面的顶级竞争
对手，也未提供季度单位销售信息。
苹果虽然财报未达分析师预期，但 iPhone 的平均售价格 ASP 却提
升至有史以来的最高水平。换句话说，由于 iPhone 的价格上涨，苹
果的销量可能继续减少，但应不会对其底线产生巨大影响。
市场对此感到不满，苹果股价周四盘后下跌 7.29% 来到 206.03 美
元。
Ensemble Capital 总裁 Sean Stannard-Stockton 认为，苹果目前
最大的问题是市场定价权有多少。如何维持目前较高或未来更高的售
价，及最重要的问题，是否市场会因此反感。
https://news.cnyes.com/news/id/4230353
心得：
苹果的电脑我比较不清楚，不过手机的销量要一直上升是不太可能的
但靠着研发能力与定价能力的提升，至少利润有办法再增加才是最大的重点吧
也是永续经营最大的基石