手机品牌淘汰赛！　获利、市占谁称霸全球
记者 黄琲茹 / 摄影 杨清波 报导2018/10/31 23:15
全球手机龙头之争白热化，除了众人熟知的大厂三星、苹果，大陆华
为也来势汹汹，喊出“坐二望一”，虽然从今年第二季的出货量来看
，华为挤下苹果，跃升全球智慧型手机二哥，但换算手机获利比重，
却只有苹果的七分之一，加上各大阵营，新机尽出，瓜分市场，以及
美中贸易战影响，全球手机市场龙头，到底谁能称霸，还是未知数。
全球新机发表会，一波接一波，苹果、三星亮相后，大陆华为接力推
出旗舰机款。
华为消费者业务CEO：“有时候你使用你的iPhone，你的iPhone没电
了，你要怎么充电，你忘了带行动电源，你可以用华为的Mate 20
Pro帮它充电。”
拿出自家手机背贴背，把没电的iPhone充饱饱，这下马威，给得够呛
，新机除了拼性能，连外型都要争奇斗艳。
记者黄琲茹：“华为的Mate 20系列这次特别跟Porsche联名，推出了
这样的联名手机，可以看到整个手机在外观上，是更加的流线也更加
的时尚了，不过说到全球手机，出货量的排名，前五大品牌分别是，
三星、华为、苹果、小米还有oppo，这五大品牌的全球手机市占率，
已经超过了6成，当中华为又以15.8%的市占率，击败了苹果，成为全
球的第二大品牌，不过呢，要说到抢攻手机市场 可不能只有市占率
。”
观察全球2018年第二季，智慧型手机销售量，三星以7233.6万支，市
占率19.3%坐拥第一，但较去年同期下滑3.3个百分点，其次是华为的
近5千万支，超车苹果登上第2名，苹果以4千多万支下滑到第3名，市
占率11.9%，尽管华为在单季出货量排名，挤下苹果，但从获利来看
，2018年第二季，全球手机获利，有62%都是苹果赚走，排名其次的
三星占17%，华为只有8%，商品获利比不上苹果，加上中美贸易战搅
局，华为难以打下美国市场，要抢下全球手机龙头的宝座，真的有这
么乐观吗？
华为消费者业务CEO 余承东：“华为在全球的5g没有问题，我们是全
球的领导者和创新者，和领导者，即便没有美国市场，全球市场也足
够打，我们的这个安全可靠性也做得最好，所以我们认为在全球市场
，我们应该是最，最强的，我们不是最强的这个之一，而是最强的。
”
镜头前，喊出世界最强，华为这战帖，下得不谦虚，但全球手机市场
饱和，是不争的事实，市调机构统计，今年第2季全球智慧型手机出
货量，较去年同期衰退1.8%，已经连续第三个季度萎缩，大陆崛起的
一线品牌，华为、OPPO、小米、Vivo，近期也改变销售策略，从单一
押宝“爆款”，改走机海战术，希望提高商品命中率。
科技网站总编辑 庄英群：“你马上拍，不用后制，就可以拍得很好
的话，那其实这样子，会对消费者来讲，是一个非常大的诱因，比较
新进的品牌可能就要，像我刚刚讲得外型啊，从拍照来去加强，这样
才有办法去把一些既有的忠实顾客把它拉回来。”
手机网站总编辑张利安：“华为的一个海思的处理器芯片，是在全球
算是第一个正式发布的，那如果以终端产品来说，是苹果率先搭载7
奈米的处理器，那甚至说在年底的时候，高通也会推出所谓7奈米的
处理器，其实整个处理器的一个部分，其实都已经进入到7奈米。
智慧型手机的“品牌淘汰赛”，谁会是最后留在消费者手上的那一个
，新机上市，手机从高科技转战黑科技，各大品牌拉长战线，谁都不
想输。
https://news.tvbs.com.tw/world/1020630
心得：
手机卖得好最重要的就是口碑要好，而口碑当然包括什么是否容易损坏、拍照等等
如果能营造出这样的气氛，大家自然会争相购买一家厂商的手机
自然也比较有机会高市占高获利了