楼主:
zxcvxx (zxcvxx)
2018-09-19 14:48:14即使新iPhone拥有超高价位，但中价位机种才是主力
http://bit.ly/2D8Xt3m
苹果于2017年推出iPhone X并以创新高价格吸引目光，当然也达到2018年财务年度的目的
，那就是在出货量持平或衰退的同时，提高营收与平均销售价格。2018年的9月苹果将
iPhone的价格再一次推向新高纪录，虽然iPhone XS Max起跳价格为1,099美元，但是配备
512 GB的机型却需要花费高达1,449美元。
根据Visible Alpha Consensus Data数据显示，苹果的iPhone平均销售价格将从去年
(2017)的650美元涨至2018财年的预期752美元。许多分析师预估2019年财务年度，iPhone
的平均销售价格将突破800美元，当然也可为苹果带来可观的营收。
根据Visible Alpha报告指出，截至本月结束的苹果公司财测年度，iPhone的单位销售量
预计仅仅成长1%。但是由于平均价格较高的缘故，使得iPhone的营收预计将成长17%，进
而达到1650亿美元。但这可以持续多久？也就是说，那些负担得起的消费族群将变得愈来
愈少，这对于苹果公司来说真正是长期战略吗？
在上周推出这款新手机的过程中，苹果公司在向世人兜售其最昂贵的iPhone机型的同时，
推出一款中价位iPhone XR，起跳价格为749美元。公平地说，iPhone XR并非是中价位
iPhone，只是更高价位iPhone XS Max的推出，使得其感觉上是中价位的产品。
仔细观看苹果设计产品的模样，iPhone XR采用了与XS相同的最新芯片技术，只是XR采用
液晶面板而非OLED面板，因而其价格弹性相对比较大。简单来说，iPhone XR才是2019年
最值得苹果期待的畅销手机。
无独有偶的是三星开始调整其手机战略。三星以往都是将最好的技术与功能放在旗舰型手
机之上，等其推出市场一段时间之后，中价位手机才会开始采用这些功能与技术。可是三
星决定从2018年底开始，先将最棒技术用在中价位手机之上，然而才是旗舰型手机。
也就是说，三星希望能够冲高中价位手机的量，并夺取更大市场占有率，再回过头来巩固
旗舰机种市场。这种策略虽然会降低其旗舰机种的毛利，但是可以扩大营收范围，进而巩
固其龙头地位。
从智慧型手机价格战略来看，三星与苹果都正强化中价位手机的主流市场，唯一的差异只
是苹果先拉高手机价格层次，让以前的旗舰机种变成现今的中价位手机。到底谁能够在智
慧型手机面临成长困境的今天，找出一条生路呢？让我们拭目以待。
心得
苹果用提高规格与价格来提升总营利，减少许多中价位消费者，从长远计适合吗? 果粉
一样买单吗?