心得:其实这篇的重点是在一般不常见的前五名以外厂商的数据
刚过的第二季
LG 有1150万支
Nokia有 520万支
Sony 有 200万支
hTC 有 60万支
后面三家加起来还打不赢一间LG 这种差距真是某种程度的绝望
话说hTC跟第一名7000万支的差距居然已经超过一百倍了，
这连百倍界王拳都救不回来，到底hTC是怎么输到这种程度的阿
https://i.imgur.com/aeKYENW.jpg
http://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/2534827
TrendForce：智慧手机Q3产量估3.73亿支、季增6％
〔记者王忆红／台北报导〕根据调查，第三季智慧型手机生产量约达3.73亿支，较第二季
成长6%，而前五大生产量品牌分别为三星、华为、苹果、小米以及OPPO，而华为连续二个
季度超越苹果。
　全球市场研究机构TrendForce指出，第二季智慧型手机市场受惠中国品牌新机铺货、海
外市场销售告捷等因素，全球生产总量较第一季成长3%，达3.52亿支；进入下半年传统旺
季，预估第三季生产量较第二季成长6%，约达3.73亿支。
　TrendForce指出，全球智慧型手机市场成长力道趋缓，市场趋向饱和，预估今年成长率
将较去年持平或仅微幅成长。
　第二季生产量排名第一的三星，虽保持小幅增长，然而较去年同期生产量衰退近7%，来
到7,440万支。展望第三季，TrendForce表示，三星旗舰款Note 9系列虽透过提前发表以
期增加销量，但由于整体规格和上一代差异不大，预估第三季生产量将以守住7,000万支
为目标，市占率将跌破20%。
　TrendForce进一步指出，以未来发展来看，三星面临两项困境，第一是三星在高中低阶
手机市场的布建已相对完整，相较于中国品牌厂可以往更低阶或是拓展新兴市场，三星要
开拓新领域的难度相对较高。此外，在中国市场受到中国品牌厂强劲竞争，市占率节节败
退，预估目前在中国市场的市占率仅约2%。
　TrendForce指出，华为虽在北美受阻，但透过荣耀系列在欧洲、印度等市场的突出表现
，成功打响市场名号，第二季生产数量达4,435万支，较去年同期成长高达32%，一举超越
苹果。预估第三季将持续受惠旗舰新机的发表，生产数量再成长5%，年增14%，全球市占
率为12.5%，排名第二。
　苹果第二季介于新旧两代机种交替的过渡期，消费者态度观望，第二季生产数量约
4,190万支。下半年苹果将推出3款iPhone新机，由于新机的生产排程都集中在第四季，因
此对于第三季的生产量成长挹注有限，预估仅较第二季略为成长3%，来到4,300万支，连
续两个季度被华为超越。
　TrendForce说，2018年iPhone受到下半年新机带动，生产量预估将有机会较去年小幅成
长，年增率约小于3%，然中美贸易紧张的情势恐将成为影响iPhone销售表现的最大变量。
　小米第二季生产总数达3,150万支，达历史新高，在印度市场也延续第一季的称霸地位
。展望第三季，TrendForce认为，在高性价比的行销策略以及周边商品的开发带动下，预
估将有机会较第二季大幅成长17%，生产数量达3,685万支，市占率来到9.9%，排名全球第
四。
OPPO和Vivo第二季渠道拉货动能回复，生产数量回复以往水平，随着第三季受惠旗舰新机
发表以及渠道铺货的带动，预估OPPO与Vivo的生产总量将分别为3,420万支与 2,730万支
。Vivo持续锁定海外市场，在印度等新兴地区也积极拓展，以第二季表现来看，Vivo为继
小米、三星之后成为印度智慧型手机的第三大品牌。
　另外，乐金LG第二季生产数量约1,150万支，预估第三季受到年底北美节日需求的带动
，生产数量表现有机会较第二季成长10%，来到1,280万支。
　索尼Sony近年来受到中国品牌夹带高CP值的激烈竞争，市占率不断萎缩，策略上改以推
出毛利较好的中高阶手机为主，第二季生产总量维持约200万支。
　Nokia透过和鸿海旗下FIH Mobile合作得以取得成本优势，加上品牌知名度以及在通路
的长久经营，销售成绩亮眼。第二季生产总量约为520万支，预估第三季将与第二季持平
。
　HTC面对2016年以来市占萎缩，透过减少新机推出频率与增加委外代工的比重，藉以降
低生产成本维系品牌运作。第二季受惠北美需求增加，生产总数较第一季增长，来到60万
支。观察HTC逐渐将重心转往5G研发，是否有机会透过5G智慧型手机力挽销售劣势，仍值
得观察。
　前六大手机品牌中，中国品牌拿下四席，TrendForce指出，面对市场淘汰加剧，中国智
慧型手机品牌积极开发新市场、精简销售渠道、布局线上以及线下多元销售的模式，透过
弹性的产品定价策略，包含强调高性价比以及各价格区间带产品布署齐全，成功推升其全
球市占率，预估今年市占率将攀升至54%。不过，高度强调性价比策略只会不断压缩中国
品牌厂商的获利空间，随之而来的金流压力将加速品牌的淘汰。