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“五年超越苹果”大限将至，华为2018上半年的业绩究竟怎么样？
2013 年，华为进入智慧手机市场没多久，负责消费者业务CEO余承东便喊出了“5年超越
苹果”的口号。而在今年，苹果市值历史性突破一兆美元的第二天，华为在深圳阪田基地
对外发布 2018 年上半年业绩，他们距离“超越苹果”这个目标还有多远呢？
在今年第二季度， 根据市场调研机构 IDC 的资料，华为智慧手机全球市占率跃升至
15.8%，首次成为全球第二大智慧手机厂商。这一成绩在全球紧张的经贸关系下显得尤为
可贵。
七年前，余承东从欧洲调回国内，请缨负责消费者业务。2013 年，进入智慧手机市场不
多久，他便喊出了 5 年超越苹果的口号。时至今日华为成了中国国产手机品牌的领头羊
，并在第二季度超过苹果，全球智慧手机业务仅次于三星。现如今担任华为常务董事、消
费者业务 CEO 的他也算部分兑现了早年说过的大话。
华为、荣耀两大品牌的手机产品线，云端服务，以及 HiLink 等生态服务均有不错的市场
表现。
去年 11 月份亮相的商务旗舰 Mate 10，全系列发货量达到了 1000 万台。Mate 是华为
手机崛起的起点，奠定了它在国产品牌中的高端地位。
问世之处便以拍照水准领先的 P20 系列上市四个月后全球发货量突破 900 万台。除了前
期持续的研发投入带来的相机技术的突飞猛进，P20 还为华为吸引了数量庞大的女性用户
，该系列手机的女性用户占比接近 50%。
从产品设计到行销路线全面主打 OPPO、vivo 的 nova 系列，在上半年是华为手机出货量
增长的另一大引擎，2018 年上半年的发货量增长高达 60%。
子品牌荣耀上半年的主力旗舰荣耀 10 上市两个月全球发货量超过 300 万台。荣耀承担
著和小米贴身竞争的角色，华为更是把当前的旗舰芯片麒麟 970 下放到多款荣耀手机新
品上，提升产品的竞争力，这是往年没有过的情况。
在含金量最高的高阶智慧手机上，也就是售价 500 美元以上的区间，华为的全球市占率
从 2017 年 6 月份的 12.8%，增至 2018 年 6 月份的 16.4%。华为高阶旗舰的主力机
型 P 和 Mate 系列的销售收入同比上涨 45%。
此次华为并未公布半年营收资料，所以无法推断其手机平均售价。苹果创纪录的第三季财
报营收 533 亿美元，其中 iPhone 销量 4130 万台，平均售价达到了 724 美元，当季销
量最好的机型是 999 美元的 iPhone X。苹果的产品和品牌号召力可见一斑。这也是余承
东希望向苹果学习的地方，“苹果的销量虽然被我们超越了，但是销售额仍然第一，高阶
机的占比很高。比如，华为一款旗舰机一个型号能卖 1500、1600 万台，跟苹果单款机型
近亿台的销售还有差距。”
不同地区的市场表现上，华为手机在包括中国、西班牙、波兰、意大利、埃及等在内的
8 个国家和地区智慧手机市场份额排名第一，在法国、芬兰、匈牙利、阿联酋、泰国、马
来西亚等国家 30 个国家和地区的市场份额位居第二。
余承东透露，海外市场的增速要高于中国国内。但对于海外市场，华为也有遗憾。“因为
你所知道的原因，美国市场基本上做没了。”
PC、云端服务继续追赶苹果
进入不久的 PC 笔电业务随着 MateBook X Pro 的亮相迎来了爆发之势，超窄边框、超高
萤幕比，这款产品成了中国线上市场 7000+ 价位段市场份额最高的 Windows 笔电。
至于为什么会做 PC，余承东表示这是源于华为的全场景战略的一环。他一直非常羡慕
macOS、iOS 生态的无缝协作，并力推 Windows 和华为手机间的跨平台性能，自己动手
做 PC 产品便是其中很重要的一步，亦是华为产品端学习和比肩苹果的最后一环。
余承东透露了华为消费者业务未来的部分规划，7nm 的麒麟 980 将会在德国慕尼黑的
IFA 展亮相，“全面超越高通骁龙 845 和苹果 A11，尤其是能效比将会极大提升。”
对于即将到来的 5G 时代，余承东更是信心满满，“华为是一个通讯起家的企业，这是我
们的看家本领。”
随着市占率的逐步提升，余承东比以往谦逊了很多，技术出身的他比任何人都要清楚这背
后是多少巨额的研发人力和资金投入。“市占率呈现出的只是一个自然结果，并不重要
。 此外，华为市场份额成为全球第一是历史发展必然，未来的目标，希望销量第一，销
售收入也是第一。”
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