用户追求“三高” IDC：中国手机Q2出货下滑6% 但单价上扬15%
钜亨网编译陈世杰2018/08/07 18:25
根据 IDC Quarterly Mobile Phone Tracker 的最新数据，2018 年
第二季中国智慧手机市场出货量为 1.05 亿部，虽较去年同期下滑
5.9%，但和第一季相比，减幅缩小；华为持续夺冠，市占率来到历史
新高的 27.2%。
OPPO、vivo 以市占率 20.2% 及 19.% 分列第二、三名，出货量分别
年增 5.5% 和 24.3%；小米市占率 13.8% 位居第四、出货量年增 2%
；至于苹果则排名第五、出货量年减 12.5%。
IDC 指出，华为第二季持续以 27.2% 的市占率，领先中国的同业，
前半季以 P20/P20 Pro 系列及时抓住高端市场换机需求，在淡季维
持品牌热度；但在季度后半，GPU Turbo 技术发布，华为、荣耀品牌
口碑持续发酵，以荣耀 10 为首的一系列新机型发布后，荣耀完成品
牌接力，并借助“6.18”继续巩固华为优势地位。
OPPO、vivo 仍旧位居第二、三名，并不断对销售终端进行优化。在
传统管道层面，OPPO、vivo 均逐渐调整经销商资源布局，政策、热
门型号投入下，专注于终端由数量到品质的转变。
至于小米，则保持主力机型性价比优势，持续满足主要用户群体对拍
照的需求，让千元人民币以下的手机也能具有双摄配置；同时，持续
向高端市场进军，第二季整体平均单价较去年同期涨幅达 21%，居中
国前五大手机厂商之首。
IDC 指出，今年第二季中国智慧手机市场整体出货量降幅收敛，主要
是在创新技术、创新机型和相对应的行销活动带动下，用户需求得到
一定释放；同时，经过前两季的调整，通路端压力也缓解不少。
IDC 中国高级分析师王希指出，第二季中国智能机市场整体平均单价
较去年同期涨幅达 15.%，随着换机预算的提升，用户的关注重心也
将正逐渐由“性价比”向高颜值、高品质、高品牌形象的“三高”方
向发展；目前更高颜值的“渐变色”机身已成为潮流；更高质量的
UI、用户体验成为核心价值；且用户更倾向高端、创新的品牌形象
王希强调，在市场释出一些积极讯号的同时，更应关注目前用户需求
的变化，例如：更细分化的使用需求、更高的平均单价、更高的形象
和品质需求。
https://news.cnyes.com/news/id/4178988
三高听起来也是满常见的口号，而前四名：华为、OPPO、VIVO、小米都呈现成长的趋势
唯一下跌的是苹果，可能要等九月发表会再来冲一波了
看起来只能说中国这几家厂牌确实是赢得当地民众的心，也一直有一些亮眼的新技术