苹果从濒破产到市值一兆美元 用21年写历史
（中央社记者尹俊杰纽约2日专电）苹果公司（Apple）今天成为首家市值突破一兆美元的
美国企业，名留青史。21年前，苹果濒临破产，直到共同创办人贾伯斯凤还巢，酷炫产品
接连问世，才开启苹果的黄金时代。
苹果股价接近中午时冲破207.04美元价位，市值站上一兆美元。今年以来，苹果股价累计
上涨23%，日前出炉的季报显示，苹果旗舰手机iPhone X需求不坠、服务事业营收创历史
新高，激励股价加速上攻。
截至收盘，苹果股价劲扬2.9%，收在207.39美元，维持市值一兆美元企业的地位。
纽约时报报导，苹果从破产边缘迈向全球市值最高企业，快速创新并接连推出热卖产品是
关键。苹果打造遍布全球的复杂供应链，生产大量精密装置之余压低成本，也功不可没。
但这段成功故事也穿插争议与悲剧。报导提到，苹果高度仰赖中国代工厂生产，就被部分
人士批评是剥削其他国家低薪劳工，夺走美国制造业就业机会。不过，苹果中国代工厂员
工待遇近年改善，自杀事件减少，苹果也承诺未来5年对美国经济贡献3500亿美元。
苹果创立于1976年，致力把当时庞大的工业电脑缩小、简化，成为民众负担得起的大众市
场产品。到了1980年代，苹果已成全球最知名品牌之一，但贾伯斯（Steve Jobs）1985年
被逐出苹果，情势逆转，苹果之后在个人电脑（PC）市场节节败退。
1996年底，苹果市值剩不到30亿美元。1997年，苹果在PC市场被微软公司（Microsoft）
打得抬不起头来，风雨飘摇之际，苹果决定赌一把，以4亿多美元买下贾伯斯当时经营的
科技公司NeXT，请回贾伯斯。
贾伯斯事后回忆说，苹果当时裁员1/3，约90天后就要宣告破产，“情况比我想像糟很多
”。
贾伯斯凤还巢后，砍掉70%的苹果产品规划，打出“不同凡想”（Think Different）广告
口号，并彻底颠覆产品设计。简洁随后成了苹果的金字招牌，从贾伯斯一贯穿着黑色高领
衫搭配牛仔裤、苹果产品运作方式到门市外观，全都反映苹果的新思维。
1998年，苹果推出色彩缤纷的桌上型电脑iMac G3，一炮而红，接着于2001年推出数位随
身听iPod，确认苹果东山再起，也不再只是一家电脑厂商。iPod和播放软件iTunes搭配的
模式，为苹果另一款重量级产品奠定基础。
2007年，贾伯斯发表iPhone，苹果当时市值734亿美元。这款智慧型手机改变人类与科技
互动的方式，至今销量超过14亿支，在苹果市值迈向一兆美元的过程中居功厥伟。
就在苹果业绩蒸蒸日上之际，罹患胰脏癌多年的贾伯斯不敌病魔，于2011年10月5日去世
，享年56岁。
贾伯斯的接班人库克（Tim Cook）担任营运长期间，整顿苹果产品供应链，倚重中国代工
厂，赋予苹果打造庞大事业所需的规模和弹性。库克2011年8月接掌执行长时，苹果市值
3460亿美元。库克被视为稳健、低调的舵手，在他掌舵下，苹果市值随着iPhone和周边配
件与服务热销扶摇直上。
华尔街日报报导，苹果并非全球首家市值达一兆美元的企业。2007年，中国石油集团市值
粗估超过一兆美元，但这家企业结构复杂，多数股权掌握在政府手中，使外界难以精准估
算市值。
公开市场以外，沙特阿拉伯石油公司（Saudi Arabian Oil Co.）也不可小觑。这家俗
称沙乌地阿美石油公司（Saudi Aramco）的国营企业曾考虑上市，市值上看2兆美元，但
首次公开募股（IPO）计画已停摆。
即使市值冲破一兆美元，苹果股票本益比不到19倍，和其他科技飙股相比，苹果股价仍相
对便宜。但部分投资人担心美中贸易战升温，苹果恐遭池鱼之殃。苹果本周坦承，美中贸
易紧张可能垫高生产成本、冲击产品销售。
长期而言，投资人担心苹果能否再推出像iPhone或iPad的革命性产品。苹果2015年推出
Apple Watch，跨足钟表市场，以营收计算，苹果已是全球最大腕表制造商，但这款智慧
手表销售热度却不及苹果其他热卖产品。
http://www.cna.com.tw/news/firstnews/201808030011-1.aspx
在COOK的用心良苦下 苹果终于成为史上市值破兆的公司 本益比然然不到19
让人非常感动 让股神巴菲特也不得不低头认错
苹果的创新有目共睹 将消费者列为第一优先 每当新iphone市 都引起其他厂商的抄袭
但是仍然撼动不了苹果的地位
COOK也在此提醒我们
" 虽然我们对于达 1 兆美元市值感到非常骄傲，但这并不是衡量我们成功的最重要因
素。财务回报是一种自然结果，因为苹果不断创新、以产品和顾客为先的态度，以及对价
值观的一贯坚持。"
最后COOK在这7年终 带领苹果成长5倍 但仍然不段提醒我们 要时时怀念贾伯斯
台湾也在这几年苹果的带领下 电子业更加蓬勃发展