心得:欸看起来阿婆真的会跟分析师说的一样
把iPhone给卖得越来越贵吗
虽然说看起来阿婆赚得越多使用者就会越兴奋
不过实际上要付出三万多元买手机好像还是障碍蛮大的
阿婆的低阶机销情好像又不是这么的好
https://udn.com/news/story/6811/3284791
2018-08-01 16:50经济日报 记者汤淑君╱即时报导
财经新闻网站MarketWatch报导，苹果公司财报显示，iPhone上季销量虽未达市场预期水
准，但 iPhone平均售价（ASP）攀升弥补了销量未达预期之憾，这可能成为苹果未来财务
季报的常态。
iPhone均价上扬显示高价位iPhone X卖得好，是协助苹果公司上季营收与每股盈余双双超
越华尔街预期的大功臣，这也预告今秋苹果可能推出新款高价iPhone。
苹果周二公布年度第3季财报，整体表现优于预期，激励苹果盘后股价大涨。
值得注意的是，苹果在止于6月30日的年度第3季共售出4,130万支iPhone，比年度第2季缩
减21%，与去年同期相比也只微微增1%。FactSet访调分析师原先的共识预测值是苹果上季
销售4,200万支iPhone。
财务长梅斯特里（Luca Maestri）在法说会上表示，上季iPhone的ASP为724美元，高于分
析师平均预期的693美元，反映苹果高价位智慧手机机款更受市场青睐。
梅斯特里说：“iPhone营收年比成长20%，iPhone ASP从一年前的606美元增至724美元，
驱动力是iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus在世界各地热销。”
苹果最高档智慧手机iPhone X售价每支999美元起跳，但目前苹果供应的iPhone机款比往
年都来得多，另包含较便宜的iPhone SE。在财报发布前，分析师预估苹果2018年度
iPhone ASP可达705美元。此数为FactSet访调分析师的共识预测值，未来数日可能随分析
师上修预测而调高。
只要果粉肯继续掏钱买高价iPhone、持续让苹果日进斗金，期待苹果调降顶级iPhone旗舰
机售价的消费者恐怕要失望了。
Bernstein分析师萨科纳奇说：“市场预期不一，有人预估iPhone 11每支起价999美元（
与iPhone X相同），有人则预期5.8吋机款降价，好让更贵的iPhone 11 Plus售价能订在
999美元…综合来说，基于今年新机萤幕尺寸会比去年的大，且新机将采用小幅升级的功
能，我们认为2019年度的iPhone ASP将会上升，而不是下降。”
既然消费者对售价高达1,000美元的iPhone照买不误，投资人对iPhone销量成长停滞也无
须过虑，况且苹果其他产品表现也很强，例如包含智慧手机Apple Watch和耳机AirPods的
穿戴装置营收过去四季来已跨越100亿美元。
一如往常，投资人未来数月的目光将聚焦于苹果推出的新一代iPhone，届时预料顶级旗舰
机款定价仍将达到1,000美元，甚至更高。