※ 2018 年第一季全球各大厂商智慧型手机销售量（单位：千支）
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全球智慧手机凭中低阶机种而回温，小米首季销量于新兴市场暴增三倍
国际研究暨顾问机构 Gartner 指出，2018 年第一季全球智慧型手机对终端使用者销售量
（以下简称智慧型手机销售量）恢复成长局面，较 2017 年同期增加 1.3%，达 3.84 亿
支（见表1），占整体移动电话销售量 84%；而 2018 年第一季的整体移动电话销售量呈
现停滞状态，达 4.55 亿支。
Gartner 研究总监 Anshul Gupta 表示：“由于手机升级所增加的好处不多，高端智慧型
手机需求持续不振。入门款智慧型手机 (100 美元以下) 和中低阶智慧型手机 (150 美元
以下)的需求，则因为规格提升而有所成长。”
大中华地区移动电话市场持续疲软，连带影响了全球顶尖品牌的发展潜力，其中包括
OPPO、vivo 等中国大陆业者成长受到侷限，因为它们有超过 70% 的销售都来自大中华
地区。
三星成长趋缓，苹果市占增加
三星稳坐智慧型手机龙头宝座，但其中阶智慧型手机持续面临来自中国大陆品牌的挑战，
导致该公司单位销售量较一年前萎缩。尽管与 2017 年的 S8/S8+ 相比，旗舰机种
Galaxy S9/S9+ 推出的时间更为提前，而 Note 8 也为三星 2018 年第一季销售带来正
面效应，但由于中国大陆品牌影响力日益提升，并持续拓展欧洲、拉丁美洲市场，因此
2018 全年三星智慧型手机成长率将持续面临压力，同时在调升智慧型手机平均售价
(ASP) 上也面临挑战，面临市占率逐渐流失的状况。
至于原本可望在前一季推升销售数字的苹果，终于在 2018 年第一季智慧型手机单位销售
量恢复成长，与去年同期相比增加 4%。
Anshul Gupta 指出：“即使 iPhone X 需求超出 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus，苹果推
动智慧型手机大量换机依然相当吃力，导致 2018 年第一季成长低于预期。专注销售顶级
智慧型手机的苹果必须大幅提升新一代 iPhone 的整体使用体验，才能在短期内带动换机
并达到稳定成长。”
华为与小米仍为最大赢家
华为不断更新智慧型手机产品组合，有助于稳固其全球第三大智慧型手机厂商的地位。
Anshul Gupta 认为：“2018 年第一季华为缔造了 18.3% 的成长率，有助于拉近和苹果
之间的差距。不过未来成长将更加取决于该公司是否能透过开发更强大的机型，拉抬新兴
亚太地区的市占率并解决美国市场问题。近日华为有意借由 P20、P20 Pro 和 Honor 10
的上市来带动顶级智慧型手机产品组合的成长，而这也有助于提升其竞争力和成长潜力。
”
小米智慧型手机首季销量年增 124%，明显成为第一季最大赢家。小米更新了智慧型手机
产品组合，定价策略更是极具竞争力，帮助该公司拿下 2018 年第一季第四大厂商宝座。
Anshul Gupta 指出：“这个策略让小米在新兴亚太地区缔造了 330% 的成长率。”
至于智慧型手机作业系统 (OS) 市场，2018 年第一季 Google 的 Android 和苹果 iOS
的单位销售量均告成长，但 Android 市占率略见萎缩。
http://www.eprice.com.tw/mobile/talk/102/5087387/1/
心得:
其实也不意外
之前有新闻在探讨买高阶机的必要性
如果有不少人
对萤幕无感
对效能无感
对拍照好坏无感
你叫他浪费钱买一只顶级手机干嘛
这个销售数据的确也呼应了之前的新闻