Gfk：中阶手机智慧型手机成市场新宠
2018-05-07 10:07经济日报 刘美恩
现今智慧型手机市场趋于饱和，人手一机已不足为奇，尽管握机时间
长，换机周期却缩短。根据GfK零售销量调查显示，2015年全台湾手
机销量达854万台，2016年为800万台，而2017年底则来到733万台。
主要因手机软件与硬件皆发展成熟，造成消费者换机需求下降，同时
系统业者提供绑约购机的补贴率亦下降，近两年来智慧型手机市场下
滑。就目前手机市场来看，旗舰机价格年年提升，对消费者而言却有
效能过剩的疑虑，相比之下，中阶手机尽管价格较低，在规格上却日
渐追上高阶机种，于现今手机市场正是转机。
若非独特的创新，消费者不轻易买单
智慧型手机功能多元，消费者对手机之要求相对提高，而各大手机厂
商支援旧机型软件更新提高手机效能，在手机软件与硬件皆发展成熟
的状况下，消费者换机速率下降。如iPhone8 相较于iPhone7，除外
观材质改变外，两者于技术上的提升并不明显，iPhone8与iPhone7于
上市前三个月的销量却相差33%，可见若非独特的创新，消费者不会
轻易买单。
补贴率下降，绑约市场下滑
自2015年第四季起各大业者陆续投入699吃到饱市场，于2016年引起
广大回响，更吸引消费者提前续约。同时间消费者习惯的改变，于绑
约到期时仅单续门号不绑手机，造成手机绑约量持续下滑，截至2016
年底手机绑约率跌至7成。2017年第二季起系统业者降低699吃到饱方
案的补贴，许多消费者转向购买空机，空机购买率甚至提升至9.5%，
尤其以虚拟通路的成长最为明显。根据GfK零售销量调查显示，2017
年消费者透过虚拟通路购买智慧型手机相较2016年成长21%（图一）
，同时虚拟通路常于特定节日（如：双十一、双十二、电商周年庆等
）推出优惠活动或发放折价券提高买气，成为消费者购机新选择。
中阶机种崛起，智慧型手机市场未来恐洗牌
现今各手机厂商导入不同产品线，期望满足各消费族群需求，2017年
起品牌商陆续推出媲美高阶手机功能的中阶机种。许多品牌以合理价
格、高规格作为主打中阶市场的筹码，不仅有前后高画素的拍照双镜
头，更具备人脸辨识功能以及全面屏设计，让2017年中阶手机（价格
约为新台币10,000 ~ 15,000元）市场占有率相较前年从11%攀升至
15%（图二）。
然而，现今智慧型手机功能与外型近乎完美，但建立的成果恐为日后
待突破的最大挑战！
https://money.udn.com/money/story/5635/3127536
怎么样在旗舰机种上有巨大突破，其实是很大的问题吧
去年打出了一个18:9/18.5:9的萤幕，今年也普及到中阶甚至低阶了
拍照表现中阶也有许多不错的选择，效能则好像过剩很久囉