它曾是“安卓之王”，如今连亏11个季度！更让人担忧的是…
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说到智能手机，很多人都会想到华为、小米、OPPO等等品牌，然而在智能手机刚刚兴起的
前些年，上面这些品牌并不知名，彼时的市场争夺者屈指可数，除了苹果、三星这样的大
牌之外，HTC同样是一个强大的竞争者。
作为最早一批押注安卓系统的厂商，HTC曾一度占据全球智能手机出货总量的9.1%，4300
万部左右的销售量让其堪称“安卓之王”。然而随着战略发展的失误，这个曾经可与苹果
、三星一较高下的品牌如今正走向没落——HTC最近公布的财报显示，其2017年第四季度
净亏损高达3.37亿美元，而这也是其连续第11个季度出现亏损。
从高高在上到深陷泥潭，HTC到底经历了什么？曾经的王者能否重现辉煌？
净亏损继续扩大，业绩11连亏
3月26日，HTC发布了2017财年第四季度财报。财报显示，2017年Q4营收为157亿新台币(约
合5.40亿美元)，较上年同期的222亿新台币下降29%，税后净亏损为98亿新台币（约合
3.37亿美元），较上年同期的净亏损31亿新台币扩大216%，这也是其连续第11个季度亏损
。
HTC表示，第四季度亏损主要源于市场竞争、产品组合，以及价格因素等，并根据国际财
务报告准则认列的库存减记。
2018年1月、2月，HTC依旧保持营收环比下滑的趋势（15.3%，23.2%），有市场分析认为
，其2018年Q1营收或将再创新低。
对于HTC来说，近年来的连续亏损似乎已经不算是新鲜事，甚至让人觉得有些视觉疲劳，
然而作为曾经的“安卓之王”，HTC是如何一步步沦落至此呢？
从代工起家到安卓巨头
时间回到上世纪90年代，那时的HTC还是电子产品的代工企业，所代工的产品PDA也被称为
智能手机的前身，具备了转型的基因之后，HTC于2008年推出了安卓智能手机HTC G1，正
是这款手机的大卖让HTC决定押注安卓系统，此后的HTC稳步上升，而诺基亚、摩托罗拉等
品牌则逐渐滑落。
凭借著成功的战略定位，HTC持续高速增长，到2011年时，HTC占全球智能手机出货总量
9.1%，销售量达到了4300万部左右，其市值更是达到300多亿美元的巅峰。在美国市场上
，HTC也超越了当时的手机巨头诺基亚。
但随着更多竞争者的入局以及互联网模式的兴起，没能及时转向的HTC开始遭遇来自苹果
以及其他众多国产品牌的围追堵截。可以说， HTC抓住了智能手机最早机会，一度成为安
卓阵营的领头羊，但当手机市场全面打开，用户大规模上升的时候，HTC却在市场中迷失
了。
从下面一串数字或许更能看清HTC下滑的轨迹：
2012年，HTC智能手机出货量下滑至3210万台，市场份额从2011年的9.1%降至4.7%。
2013年，HTC的全球份额降至2.6%，并从此开始淡出全球前十大智能手机排行榜。
2014年，HTC的全球份额降至1.9%。
2015年，HTC手机出货量只有1500万台左右。
2016年，HTC手机总出货量仅为1000万台，甚至还不如华为一个季度的出货量（2700万台
）。
2017年9月，IDC发布的数据显示，HTC已彻底跌出前十，市场份额仅为0.68%。
更让人担忧的是，这种下滑的趋势似乎仍然看不到尽头。
押注VR，祸福难料
在手机市场竞争力不断下滑的情况下，HTC开始寻找其他出路，VR便是其中之一。
去年3月，HTC以9100万美元的价格（约合人民币6.3亿元）将其在大陆的智能型手机制造
工厂——威宏电子（上海）有限公司出售，以此获利1.47亿人民币。据官方说法，出售工
厂的目的是以更多资金拓展VR业务。
北京商报也报道，两年前，HTC董事长王雪红亲自担任操盘手，推出了VR产品HTC Vive，
并兼任公司CEO，但王雪红其实也是在进行一场豪赌。
目前，高端VR市场依然尚未成熟，市场年出货量仅为200万台，这一数字只是苹果iPhone
销量的零头。
事实上，无论是智能手机还是VR，HTC均是业内最早入局的企业之一，然而先下手是不是
就一定强仍然要打上一个问号。
据新媒体“蜜蜂观察”报道，HTC在2017年双12发布了一款名为Vive Focus一体机的VR设
备，但定价高达3999元，4月5日上线的VivePRO定价6488元（定位和控制器整套系统超过
1.1万），如此高的定价引起了行业媒体的质疑。
分析人士认为，现阶段的VR硬件设备和内容体验尚不达标，也不像手机一样是消费者群体
的刚需，坚持高价、无疑作茧自缚。这也是VR/AR遭遇的共性问题，例如售价上万的AR眼
镜其实更多应用于工业等领域。
2017Q4，HTC运营成本由一年前的59亿元新台币降至47亿元新台币，研发开支与2016年同
期持平。这也意味着原本手机业务的研发投入一部分增加到了VR业务上。
但VR是否能够帮助HTC重现辉煌，只能等待时间给出答案。
心得:
正所谓跌到谷底，就可以止跌回升，
但从HTC的下坠趋势来看，似乎还没有跌到谷底，
这也可以视为HTC已经烂到无力回天，看不到下坠的谷底，
是个无底深洞。