“离信仰越来越远了”，近日有网友在HTC贴吧中写下了这句话，并晒出了自己新买的三
星S8，以这种方式向HTC挥手告别。事实上，这并不是个例。
今年已经21岁的HTC可以说已经到了生死存亡的关头，因为智能手机业务的萎靡不振，连
续十季度的亏损，已经令HTC此前几度陷入寻求新东家的传言。又恰逢智能手机出货量十
年来的首次下跌，在此大市之下2018年HTC若依然未能有所改变，恐怕真就会应了“肠粉
”们的那句话，“留给HTC的日子不多了”。
居高自傲的病根
众所周知，HTC曾经是手机界的王者。甚至曾扛起安卓阵营的大旗与苹果一较高下，这至
今仍为众多“肠粉”津津乐道。“粉丝有信仰是好事，但可怕的是智能手机江山易主之后
，HTC却始终不愿向世人低下自己高贵的头颅”，有业内人士对HTC作出如是评价。
为什么要说HTC居高自傲？从近期推出的一款新机就能够窥得一二。
1月15日，HTC在京召开发布会，正式发布了自家U系列的新机HTC U11 EYEs。从命名和定
位来看，业内将该机称为HTC U11的青春版。随后便有评论称，HTC推出此款中端机型，旨
在趁热打铁，靠着U系列的热度来收复中端市场失地。那么现实真会如其所愿吗？
首先从HTC对市场表现出的诚意来看，新机HTC U11 EYEs在外观上或许能够唤起粉丝的充
值欲望。独特的3D水漾玻璃机身以及18：9的全面屏设计，“在当今机海之中闪耀着一丝
从上个时代延续下来的贵族气质”，有粉丝对此HTC的做工和外观不吝赞美之词。
但第一眼令人折服之后，硬件性能却把众多消费者一棒敲醒，因为该机配备的是骁龙652
处理器，这就令此款手机只能是“看上去很美好”。以至于后期有评测机构表示，“在
2018开年，还能够固执地拿出骁龙652芯片，卖到3000元的价格，这事估计只有HTC能够做
出来。”毕竟，同样搭载骁龙652处理的三星、vivo等品牌手机，售价均未超过2000元。
没有对比就没有伤害，通过中关村在线网站的几款手机参数对比，HTC的“傲”就显露无
遗。如果消费者的预期价格在3000元档，国产品牌中有更具性价比的小米6，还有vivo
X20等产品可供选择，国际品牌这个价位的备选也有三星的次代旗舰三星S7 Edge。那么到
底要靠什么来打动消费者？或许HTC自己都没有找到答案。
群众的眼睛是雪亮的，如果不拿出自己的诚意，粉丝的信仰也终有一天会被耗尽。第三方
销售平台京东的公开数据显示，HTC U11 EYEs开售至今仅累计有100+条评价，试问凭这般
市场反响谈何收复中端市场失地。
但话说回来，惨淡的销量对于HTC自身来说，或许早已见怪不怪。同样是在京东平台，
HTC 主打旗舰U11至今评价总数仅有6800+条，而竞争对手三星S8已有5万+条，华为Mate10
更是达到了18万+条。
这些都是HTC风华不再的最直观体现，但如前文所说，HTC并没有就此向市场做出妥协，而
是依旧我行我素。虽然早已经从高位退下，并且日渐式微，但居高时的“傲”却一直延续
到了现在。另有业内人士对于HTC的衰落给出分析，“处在时代洪流之中，HTC的风头早已
被后起之秀给夺去，虽然营销能力不足是其失利的公认原因之一，但从整个HTC的衰落史
来看，自身的麻醉和执拗或许才是病根所在。”
执念VR，置手机业务于不顾？
智能手机业务节节败退之后，近几年HTC瞄准了VR市场，在众多分析师眼中，这其实是HTC
无奈之下做出的断臂求生之举。同时能够预见的是，调头转向的HTC，智能手机业务想要
实现崛起就更变得难上加难了。
这一点也并非无迹可寻，因为自从HTC押宝VR之后，砍掉手机业务、整体打包出售的消息
就不绝于耳。这期间HTC也曾多次作出了看似合情合理的举动，但每一个动作却又着实戳
在了“肠粉”的心窝之上。
近日，据Digital Trends报导，HTC北美地区负责人证实了当地智能手机部门裁员的消息
。但与此同时负责人表示，在智能手机业务和VR业务整合的过程之中，裁淘部分员工是正
常之举。此消息一出，“HTC即将退出智能手机市场”的风言风语又开始传开，这足以见
：前途未卜的HTC智能手机业务在外界的认知中已经是岌岌可危。
而在此次裁员风波之前，HTC其实早已对智能手机业务做出过战略性放弃。最为典型的就
是2017年3月，由于经营不善，HTC将建于2009年的上海宏达电子手机工厂出售，而此次交
易获得的资金除用于公司运转之外，有分析称其中大部分是用在了拓展VR业务之上，可见
没落的智能手机贵族HTC对于VR这一救命稻草的重视程度。
虽然HTC至今从未正面表示在战略层面VR要高于智能手机业务，但是外界早已都是心照不
宣。并且从商业的角度来看，HTC这么做并没有什么不对，因为想要继续生存下去，靠智
能手机业务已经是希望不大了，VR至少还能够拼一下。
事实上，这两年在VR领域，HTC已经逐渐确立了自己的江湖地位。凭借其口碑和市场成绩
都不错的VIVE，目前已能够在国际上与巨头一较高下，似乎又找回了当年在智能手机领域
的自信。据市场研究机构TrendForce给出的数据显示，2017年全球VR设备出货量为370万
台，其中HTC VIVE出货量达到了50万台，仅次于Sony PS VR和Oculus Rift，排在第三的
位置。
但HTC智能手机业务的边缘化却与VR业务所取得的成绩形成了鲜明对比，如此一来，在宁
做鸡头不做凤尾的理念指导下，或许终有一天HTC彻底退出智能手机市场的预言会得以应
验。到时“肠粉”们的心情一定是十分之复杂，HTC活了下来，但已经不再是当初的HTC。
决定生死存亡的2018年
说起2018年，不管是对于HTC还是其他的手机厂商来说，应该都是特殊的一年。因为在刚
刚过去的一年，我国智能手机出货量出现了十年以来的首次下跌，这给所有的手机厂商都
抛来了难题，有的是如何实现增长，有的则是如何继续生存，HTC属于后者。
日前，据《日本经济新闻》网站报导，市场调研机构IDC最新数据显示，全球智能手机
2017年出货量为14.724亿部，同比减少0.1%。而在世界上最大的市场之一，一直处于高速
发展的中国情况也是如此。
另一机构Canalys指出，2017年我国智能手机市场出现了近十年以来的首次负增长，出货
量仅为4.59亿部，较2016年下降4%。并且有分析师表示，中国手机市场衰退的速度，比预
期的还要快。因为经过近些年的发展，消费者基本都已经完成了从功能机到智能手机的升
级，并且手机的使用周期也在延长，所以出现这种情况也是不可避免的。
增速减缓已成既定事实，生存空间进一步缩小，但是作为江湖拼杀的主角，手机厂商的数
量却是有增无减，随之而来无疑就是更为激烈的竞争。各家都会拼尽全力去抢占更多的生
存空间，本就夹缝中苟延残喘的HTC，能否继续以高傲的姿态活下去仍有待市场的检验。
但纵观HTC智能手机业务的发展历史，其或许骨子里就是宁肯站着死也莫要跪着生。百度
指数很清晰地展现了这一点，HTC近几年的搜索指数与其实际的市场历程基本相符。在
2011年之时，HTC在全球手机市场占据了15%的份额，实打实的安卓老大哥，此时的市场声
量也是达到顶峰。然而自此之后，一泻而下的曲线说明了一切，市场声量一小再小，市场
份额一跌再跌，众人期待的一场漂亮的翻身仗至今仍没能打响。
看到这一惨状，业界不少人开始将HTC比作了又一个诺基亚，二者都曾是手机行业霸主，
都从神坛跌落，可实际上这个说法并不准确。
诺基亚在2016年战略调整回归中国市场之后，一系列市场数据表明其已经逐渐在往好的方
向发展，虽然实现“王者归来”仍有难度，但最起码迷途知返也已初见成效。并且
Counterpoint分析师Neil Shah透露，诺基亚手机的销量在2017年第四季度已经超越了HTC
。可是转过头来看HTC，即使在百度搜索建议给出“为什么HTC手机没人买”、“HTC手机
为什么不火了”的当下，HTC的官网却依然挂著“智能手机领导者”的slogan。
有鉴于此，2018年HTC的智能手机业务是否会被彻底砍掉，除了HTC自己，没人能够给出一
个确定的结论。但是大家都清晰的一点是，留给HTC的日子不多了。
http://36kr.com/p/5120845.html
心得:
下面这应该是文中所谓的HTC贴吧
http://tieba.baidu.com/f?kw=htc
呵呵，才用了3个月的U11+充电头坏了
http://tieba.baidu.com/p/5565138279
2014.05.10 htc五年之内不倒闭我直播吃翔
http://tieba.baidu.com/p/3034561841
反攻大陆就靠台湾的乡民囉
不知道跑去那边要维修单
叫他们检查家中电路
会得到什么样的反应
jd.com
U11 EYES好评度98%
评价数200+
当年HTC 10 Lifestyle教训不够
2018年S652重现江湖
同样主打中国市场
被中国网民干翻真的是自找的
但是中国网民想太多了
Google的十一亿美金进来
裁员又节省不少人力成本
威盛都可能逆转胜了
HTC VIVE搞不好可以再创下一个奇蹟也说不定啊
明年能看到中国网民吃翔(排遗物)吗?