中国手机品牌在台攻城掠地 台厂市占率恐遭瓜分
台湾智慧手机市场去年迎来近 10 年来首度衰退，但是市场竞争却有增无减，台湾市场并
不大，却有众品牌齐聚，除苹果、三星、Sony 等国际品牌外，中国手机品牌近几年来更
是积极登台，华为、OPPO、vivo、小米、天珑集团旗下 SUGAR 等，皆大举扩张台湾市占
率，台厂手机品牌恐得再加把劲。
根据市调机构最新统计，去年 12 月台湾手机销量及销售额排名，中国品牌 OPPO 都在前
三名中，以单机销售来看，新上市的 OPPO R11s 更是拿下安卓智慧手机的单机销售冠军
，华为也在 HUAWEI Mate 10 上市的带动下，销售额及销售量市占都往上提升。
以去年 12 月的市占排名来看，销售量市占排名前十大为苹果、三星、华硕 (2357-TW)、
OPPO、Sony、HTC 宏达电 (2498-TW)、NOKIA、华为、小米、台湾大哥大；销售额市占率
前十大为苹果、三星、OPPO、Sony、HTC、华硕、华为、小米、NOKIA、SHARP；OPPO 及华
为市占率双双提升。
中国强势品牌华为、OPPO、小米已在台湾耕耘多年，vivo 则是去年底登台，挟著全球前
五大品牌名气，喊出 2 年内要在台湾抢下 5% 市占目标；另外，中国 OEM 厂天珑移动旗
下品牌 SUGAR 手机来台 1 年，锁定中低价位手机市场布局，去年 12 月在台销量市率
1%，排名台湾前 12 大。
SUGAR 今年将在台湾推出约 6-8 款手机，除了 2 月将上市 S11 系列外，还会有 3990
元入门款系列，第 2 季预计将推出万元以上的新机，目标挤进台湾前十大市占品牌。
台湾市场不大，却吸引许多中国品牌来台，SUGAR 台湾区总经理李凡坦言，品牌追求成长
，一定会往其他的市场前进，台湾市场具有语言及文化上的优势，对拉升全球成长有帮助
。
中国手机大厂来台攻城掠地有成，不仅是品牌知名度大增，同时也以高 CP 值吸引消费者
的注意，带动市占率节节升高，中国手机品牌登台，在行销上也不手软，透过大量的广告
、代言人来吸引消费者眼球。
宏达电 (2498-TW) 在通路上有 HTC 专卖店、HTC 网络商店，同时也与各大电信通路紧密
合作，近几年在新机的策略上，改变以往的机海策略，每年约推出 5-6 款不等的新机，
同时涵盖高中低不同的产品线，在订价策略上也更加精准。
但是，面对中国手机品牌的进逼，宏达电新机在热销排行上却是欠缺挤进单机前十大的动
能，反倒是华硕 (2357-TW) 还可在前十大热销单机榜中，但两家公司同样都面临中国品
牌厂的威胁，华硕去年请来孔刘代言，进一步带动买气及知名度，还能稳住销量的市占，
宏达电则是以中高阶及旗舰机主打，在销售额市占上勉强守住前五名的位置。
面对国际大厂及中国品牌厂的夹攻，台厂在行销力道上反而没有那么用力，分析师认为，
这种现象其实是一个循环，当手机卖的不够好的时候，牵动的是包括对供应链的话语权，
还有可以动用的行销资源，也因此，虽然行销还是有，但力道可能就是缺了一点。
事实上，分析师直言，宏达电在创新及技术上是具有优势的，但似乎总被消费者的刻板印
象所束缚，加上中国手机厂也在急起直追，不管是外型、功能都不逊色，面对追兵进逼，
台厂必须发挥在技术上的优势，且精准行销，以免最后连母市场优势也被陆厂瓜分掉。
https://news.cnyes.com/news/id/4025497
心得:
原来SUGAR在台湾也排在第十二名了
分析师说宏达电在创新及技术上有优势
然后怪消费者刻版印象
好奇这位分析师是不是批踢踢乡民啊?
都是行销不力的错
会怪消费者的人本质上根本就不可能懂行销啊